2012 ©
             Publication
Journal Publication
Research Title แนวทางการตลาดเพื่อเพิ่มยอดสินเชื่อโครงการธนาคารประชาชน ธนาคารออมสิน สาขาเซ็นทรัลพลาซ่าขอนแก่น จังหวัดขอนแก่น  
Date of Distribution 20 September 2015 
Conference
     Title of the Conference โครงการประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการ ระดับชาติและนานาชาติ ประจำปี 2558 
     Organiser วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ (MBA) มหาวิทยาลัยขอนแก่น 
     Conference Place อาคารสุนทร-อารยา อรุณานนท์ชัย 123 ถนนมิตรภาพ ตำบลในเมือง อำเภอเมือง จังหวัดขอนแก่น 40002 
     Province/State ขอนแก่น  
     Conference Date 19 September 2015 
     To 20 September 2015 
Proceeding Paper
     Volume
     Issue
     Page 129-136 
     Editors/edition/publisher  
     Abstract การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการสินเชื่อ และกำหนดแนวทางการตลาดเพื่อเพิ่มยอดสินเชื่อโครงการธนาคารประชาชน ธนาคารออมสิน สาขาเซ็นทรัลพลาซ่าขอนแก่น ให้มียอดสินเชื่อตามเป้าหมายที่สำนักงานใหญ่กำหนด กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา จำนวน 400 ราย แบ่งเป็นลูกค้าที่ใช้บริการสินเชื่อโครงการธนาคารประชาชน จำนวน 200 ราย และผู้ที่ยังไม่ได้ใช้บริการสินเชื่อโครงการธนาคารประชาชน จำนวน 200 ราย โดยใช้แบบสอบถาม ผลการศึกษาพบว่า เหตุผลที่ใช้บริการสินเชื่อกับธนาคารออมสิน คือ อัตราดอกเบี้ยต่ำกว่าธนาคารอื่น และต้องการให้ปรับปรุง ในเรื่องความรวดเร็วในการพิจารณาสินเชื่อ ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการสินเชื่อของผู้ไม่เคยใช้บริการสินเชื่อโครงการธนาคารประชาชนของธนาคารออมสิน อยู่ในความสำคัญระดับมากทั้ง 7 ด้าน ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านพนักงาน ด้านกระบวนการ และด้านหลักฐานทางกายภาพ หลังจากนั้นทำการวิเคราะห์สิ่งแวดล้อมทั่วไป การวิเคราะห์การแข่งขัน จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และภาวะคุกคาม และตารางโทว์เมตริกซ์เพื่อกำหนดแนวทางการตลาดเพื่อเพิ่มยอดสินเชื่อโครงการธนาคารประชาชน ธนาคารออมสิน สาขาเซ็นทรัลพลาซ่าขอนแก่น จำนวน 6 โครงการ ได้แก่ โครงการที่ 1 เจาะกลุ่มพนักงานห้าง โครงการที่ 2 ออมสินจัดหนัก โครงการที่ 3 ออกบูธ โครงการที่ 4 วงเงินคูณ 2 โครงการที่ 5 รวมพลังยกกำลังสาม และโครงการที่ 6 มุมสินเชื่อธนาคารประชาชน โดยใช้งบประมาณในการดำเนินโครงการทั้งสิ้น 37,500 บาท 
Author
565740428-5 Miss NALINPHAT PHOTISUWAN [Main Author]
College of Graduate Study in Management Master's Degree

Peer Review Status มีผู้ประเมินอิสระ 
Level of Conference ชาติ 
Type of Proceeding Abstract 
Type of Presentation Oral 
Part of thesis true 
Presentation awarding false 
Attach file
Citation 0