| ชื่อบทความที่เผยแพร่ |
ปจจัยที่มีอิทธิพลตอความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑในตลาดสีเขียวในอุดรธานี |
| วัน/เดือน/ปี ที่เผยแพร่ |
14 กรกฎาคม 2560 |
| การประชุม |
| ชื่อการประชุม |
The 4th The Greater Mekong Subregion International Conference 2017 "The Knowledge Discovery of Management Science and Economics for Development in GMS" |
| หน่วยงาน/องค์กรที่จัดประชุม |
คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยขอนแก่น วิทยาเขตหนองคาย |
| สถานที่จัดประชุม |
Faculty of Economics and Business Management, National University of Loas, Vientiane, Lao PDR |
| จังหวัด/รัฐ |
เวียงจัันทน์, ลาว |
| ช่วงวันที่จัดประชุม |
14 กรกฎาคม 2560 |
| ถึง |
14 กรกฎาคม 2560 |
| Proceeding Paper |
| Volume (ปีที่) |
4 |
| Issue (เล่มที่) |
1 |
| หน้าที่พิมพ์ |
1-12 |
| Editors/edition/publisher |
Faculty of Business Administration, Khon Kaen University |
| บทคัดย่อ |
บทคัดยอ
การวิจัยในครั้งนี้เปนการวิจัยเชิงสํารวจเพื่อหาปจจัยที่มีอิทธิพลตอความตั้งใจซื้อและพฤติกรรมการซื้ออาหาร
เขียวของจังหวัดอุดรธานี โดยการเก็บแบบสอบถามจากผูบริโภคอาหารเขียวในจังหวัดอุดรธานี 430 ตัวอยาง และทํา
การวิเคราะหดวยสมการถดถอยเชิงพหุ 4 สมการตามแนวคิดของทฤษฎีพฤติกรรมตามแผนคือ อิทธิพลจากทัศนคติ
เชิงพฤติกรรมตอความตั้งใจซื้อ อิทธิพลจากปทัสถานเชิงอัตตวิสัยตอความตั้งใจซื้อ อิทธิพลจากการรับรูความสามารถ
เชิงพฤติกรรมตอความตั้งใจซื้อ และความตั้งใจซื้อตอพฤติกรรม พบวาปจจัยทัศนคติเชิงพฤติกรรมมีตัวแปรที่มีอิทธิพล
คือ ความปลอดภัย การตระหนักถึงภาพลักษณ ความสดใหม ความสะอาด สารอาหารครบถวน ปจจัยปทัสถานเชิง
อัตตวิสัย มีตัวแปรที่มีอิทธิพลคือ ตัวแปรสังคม ปจจัยการรับรูความสามารถเชิงพฤติกรรมมีตัวแปรที่มีอิทธิพลคือ
รายได และการรับรูขาวสาร และความตั้งใจมีอิทธิพลตอพฤติกรรมและทําใหทราบวาปจจัยใดเหมาะสมและสามารถ
ไปประยุกตกับธุรกิจไดในอนาคต
คําสําคัญ: ตลาดเขียว ความตั้งใจซื้อ ผลิตภัณฑอาหารสีเขียว พฤติกรรมการบริโภค |
| ผู้เขียน |
|
| การประเมินบทความ (Peer Review) |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| มีการเผยแพร่ในระดับ |
นานาชาติ |
| รูปแบบ Proceeding |
Abstract |
| รูปแบบการนำเสนอ |
Poster |
| เป็นส่วนหนึ่งของวิทยานิพนธ์ |
เป็น |
| ผลงานที่นำเสนอได้รับรางวัล |
ไม่ได้รับรางวัล |
| แนบไฟล์ |
|
| Citation |
1
|
|
|
ข้อมูลการเผยแพร่ผลงาน
การเผยแพร่ในรูปของบทความวารสารทางวิชาการ
English