GSMIS

ข้อมูลการเผยแพร่ผลงาน

การเผยแพร่ในรูปของบทความวารสารทางวิชาการ

ชื่อบทความที่เผยแพร่

แนวทางการเพิ่มยอดขายเส้นข้าวเปียกตราเพชร อำเภอเมือง จังหวัดอุดรธานี

วัน/เดือน/ปี ที่เผยแพร่

23 กันยายน 2561

การประชุม

ชื่อการประชุม

การประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการระดับชาติ ประจำปี 2561

หน่วยงาน/องค์กรที่จัดประชุม

วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ

สถานที่จัดประชุม

วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น

จังหวัด/รัฐ

ขอนแก่น

ช่วงวันที่จัดประชุม

22 กันยายน 2561

ถึง

23 กันยายน 2561

Proceeding Paper

Volume (ปีที่)

2561

Issue (เล่มที่)

หน้าที่พิมพ์

568-572

Editors/edition/publisher

บทคัดย่อ

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมในการซื้อเส้นข้าวเปียกของผู้บริโภค (2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเส้นข้าวเปียกของผู้บริโภค และ(3) เพื่อเสนอแนวทางในการเพิ่มยอดขายเส้นข้าวเปียกตราเพชร อำเภอเมือง จังหวัดอุดรธานี วิธีการศึกษาใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นเจ้าของร้านค้าขายเส้นข้าวเปียก จำนวน 85 ร้านค้า พบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลในการเลือกซื้อ ด้านผลิตภัณฑ์ คือ ความสดใหม่ของสินค้า ด้านราคา คือ ราคาเหมาะสมกับคุณภาพ ด้านการจัดจำหน่าย คือ การติดต่อสั่งซื้อสะดวก ด้านการส่งเสริมการตลาด คือ มีการรับผิดชอบต่อสินค้าในกรณีที่สินค้าไม่ได้คุณภาพ จากผลการศึกษา นำมาวิเคราะห์ร่วมกับ การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทั่วไป การวิเคราะห์คู่แข่ง การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายในและภายนอก การวิเคราะห์ส่วนประสมทางการตลาด และการวิเคราะห์การตลาดเป้าหมาย จึงได้เสนอแนวทางในการเพิ่มยอดขาย ในระยะสั้นมี 4 โครงการ ได้แก่ 1) กระจายเสียงบอกต่อ 2) แนบชิดกระชับความสัมพันธ์ 3) ขยันเดินลงพื้นที่ 4)โปรโมชั่นล่อใจ สำหรับระยะยาวมี 2 โครงการ ได้แก่ 1) ซื้อใจพนักงาน 2)เทคโนโลยีเข้ามาเปลี่ยน ใช้งบประมาณรวมทั้งสิ้น 97,400 บาท โดยมีเป้าหมายให้ยอดขายเส้นข้าวเปียกตราเพชรเพิ่มขึ้นร้อยละ 15 จากยอดขายปี 2560

ผู้เขียน

595740207-4	น.ส. ณัฐกานต์ อำนวยเงินตรา [ผู้เขียนหลัก]
	วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ ปริญญาโท โครงการพิเศษ

การประเมินบทความ (Peer Review)

มีผู้ประเมินอิสระ

มีการเผยแพร่ในระดับ

ชาติ

รูปแบบ Proceeding

Full paper

รูปแบบการนำเสนอ

Oral

เป็นส่วนหนึ่งของวิทยานิพนธ์

เป็น

ผลงานที่นำเสนอได้รับรางวัล

ไม่ได้รับรางวัล

แนบไฟล์

Citation