ระบบฐานข้อมูลหลักสูตร มหาวิทยาลัยขอนแก่น

รายละเอียดของรายวิชา แบบ วช. 04

963 217 - หลักการตลาด [Principles of Business]

ปรับปรุงครั้งที่ 7

1. รหัสและชื่อวิชา

963 217

หลักการตลาด

Principles of Business

3 (3-0-1)

2. จำนวนหน่วยกิต

3 หน่วยกิต(จำนวนชั่วโมงต่อสัปดาห์ บรรยาย 3 ชม. ปฏิบัติการ 0 ชม. ศึกษาด้วยตัวเอง 1 ชม.)

3. สังกัดวิชา

ภาควิชา/สาขาวิชา การตลาด

คณะบริหารธุรกิจและการบัญชี

4. คำอธิบายรายวิชา(Course Description)

แนวคิดพื้นฐานเกี่นวกับการตลาดและส่วนของตลาด การจัดประเภทสินค้าและบริการ หน้าที่ทางการตลาดชนิดต่างๆ สถาบันการตลาด ช่องทางการจำหน่าย ตลาดและสิ่งแวดล้อม การเปลี่ยนแปลงของตลาด พฤติกรรมในการซื้อของผู้บริโภค นโยบายผลิตภัณฑ์ ปัจจัยผลิตต่างๆ ที่กระทบกระเทือนอุปสงค์ของผู้บริโภค นโยบายราคา นโยบายช่องทางการจัดจำหน่าย และนโยบายการส่งเสริมการตลาด

5. เงื่อนไขของรายวิชา(Prerequisite)

ไม่มี

6. ประเภทวิชา

เป็นวิชาเฉพาะ เป็นวิชาบังคับสำหรับหลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิต สาขาวิชาการเงินสาขาวิชาการบัญชี และสาขาวิชาการจัดการโรงแรมและการท่องเที่ยว และสาขาวิชาการตลาด คณะวิทยาการจัดการ สาขาวิชาพัฒนาสังคมและสาขาวิชาภาษาไทย และเป็นวิชาบังคับ หลักสูตรภาษาธุรกิจ คณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ เป็นวิชาเลือกเสรีสำหรับนักศึกษาทั่วไป
เป็น

7. ภาคการศึกษาที่เปิดสอน และปีการศึกษาที่จะเริ่มเปิดสอน

เปิดสอนประจำภาคการศึกษาปลายหรือ2 เริ่มตั้งแต่ปีการศึกษา 2550 เป็นต้นไป

8. อาจารย์ผู้สอน/อาจารย์ที่ปรึกษา

ผศ.ดร. นพมาศ สุวชาติ

อาจารย์นพมาศ สุวชาติ อาจารย์สุกานดา ฟองย้อย



หัวข้อ	บรรยาย (จำนวน ชม.)	ปฏิบัติ (จำนวน ชม.)
ความหมายปรัชญาและแนวคิดทางการตลาด	3	0
หน้าที่ทางการตลาดและสถาบันการตลาด	3	0
ส่วนผสมทางการตลาดและกระบวนการการตลาด	3	0
การวิเคราะห์สิ่งแวดล้อมทางการตลาด การวิเคราะห์การแข่งขันในอุตสาหกรรม	3	0
การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค	3	0
ระบบสารสนเทศการตลาดและการวิจัยการลาด	3	0
การแบ่งส่วนตลาด การกำหนดตลาดเป้าหมายและการกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์	6	0
กลยุทธ์ ผู้นำ คู่ชิง ผู้ตามและธุรกิจรายย่อย	3	0
วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์	3	0
นโยบายและกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์	3	0
นโยบายและกลยุทธ์ราคา	3	0
นโยบายและกลยุทธ์ช่องทางการจัดจำหน่าย	3	0
นโยบายและกลยุทธ์ส่งเสริมการตลาด	3	0
การปฏิบัติการและการควบคุมทางการตลาด	3	0
รวม	45	0