| Research Title |
การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีต่อการอ่านหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ (E-Book) ในเขตเทศบาลนครขอนแก่น จังหวัดขอนแก่น A STUDY OF CONSUMER BEHAVIOR TOWARDS READING E-BOOK IN KHON KAEN MUNICIPALITY |
| Date of Distribution |
21 September 2014 |
| Conference |
| Title of the Conference |
การประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการ ระดับชาติและนานาชาติ ประจำปี 2557 |
| Organiser |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| Conference Place |
โรงแรมเซ็นทารา แอนด์ คอนเวนชั่นเซ็นเตอร์ |
| Province/State |
ขอนแก่น |
| Conference Date |
20 September 2014 |
| To |
21 September 2014 |
| Proceeding Paper |
| Volume |
1 |
| Issue |
1 |
| Page |
143 |
| Editors/edition/publisher |
|
| Abstract |
การศกึ ษาพฤตกิ รรมผ้บู รโิ ภคทมี่ ตี ่อการอ่านหนงั สอื อเิ ลก็ ทรอนกิ ส์ (E-Book) ในเขตเทศบาลนครขอนแก่น จงั หวดั ขอนแก่น
เป็นการศกึ ษาพฤตกิ รรมผ้บู รโิ ภค โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครอื่ งมอื ในการเกบ็ รวบรวมข้อมลู กบั กล่มุ ตวั อย่าง จำนวน 400 ราย วเิ คราะห์
ข้อมูลโดยใช้สถิติ ความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน เพื่อใช้อธิบายข้อมูลประชากรศาสตร์ พฤติกรรมในการเลือกซื้อ
สินค้าและบริการ สำหรับสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ t-test และ One-Way ANOVA
ผลการศึกษาพบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นผู้ชาย อายุ 26 – 30 ปี สถานภาพโสด อาชีพ ข้าราชการ/พนักงานรัฐวิสาหกิจ
และพนักงานบริษัทเอกชน รายได้ต่อเดือน 20,001 – 30,000 บาท การศึกษาระดับปริญญาตรี ผู้บริโภคส่วนใหญ่อ่านหนังสือ
อิเล็กทรอนิกส์ (E-book) จากคอมพิวเตอร์สนใจอ่านหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ (E-Book) ประเภท ท่องเที่ยว/กีฬา มีการอ่านหนังสือ
อิเล็กทรอนิกส์ (E-Book) เป็นจำนวน 1 – 2 ครั้งต่อสัปดาห์ เลือกอ่านหนังสืออิเลคทรอนิกส์ (E-Book) โดยมีสาเหตุจาก มีคุณสมบัติ
พิเศษ (Interactive) เช่น รูปภาพ ภาพเคลื่อนไหว เสียงเพลง เป็นต้น ค้นหาข้อมูลเพื่อประกอบการตัดสินใจเลือกซื้อหนังสือ
อิเล็กทรอนิกส์ (E-Book) จากอินเทอร์เน็ต
ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการอ่านหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ (E-Book) คือ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์และบริการในเรื่องความสะดวก
ในการอ่านได้ทุกที่ซึ่งเป็นเหตุผลหลักของการอ่านหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ รองลงมา คือ ด้านกระบวนการในเรื่องความรวดเร็วในการให้
บริการ และ ด้านช่องทางการจัดหน่ายในเรื่องความสะดวกในการซื้อ ตามลำดับ |
| Author |
|
| Peer Review Status |
ไม่มีผู้ประเมินอิสระ |
| Level of Conference |
ชาติ |
| Type of Proceeding |
Full paper |
| Type of Presentation |
Oral |
| Part of thesis |
true |
| Presentation awarding |
false |
| Attach file |
|
| Citation |
0
|
|
|
Publication
Journal Publication
ไทย