| TH, publication_conference_work_name |
กลยุทธ์การตลาดเพื่อเพิ่มยอดสินเชื่อเช่าซื้อรถยนต์ของบริษัท ลีสซิ่งกสิกรไทย จำกัด สาขาขอนแก่น
MARKETING STRATEGIES TO INCREASE THE CREDIT CAR LEASING
OF KASIKORNTHAI LEASING CO. LTD., KHON KAEN BRANCH
|
| TH, publication_conference_publish_date |
20 September 2015 |
| TH, publication_conference_conference |
| TH, publication_conference_conference_name |
โครงการประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการ ระดับชาติและนานาชาติ ประจำปี 2558 |
| TH, publication_conference_conference_institute |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ (MBA) มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| TH, publication_conference_conference_place |
อาคารสุนทร-อารยา อรุณานนท์ชัย |
| TH, publication_conference_conference_province |
|
| TH, publication_conference_conference_from_date |
19 September 2015 |
| TH, publication_conference_conference_to_date |
20 September 2015 |
| TH, publication_conference_proceeding |
| TH, publication_conference_proceeding_volume_short |
2 |
| TH, publication_conference_proceeding_issue_short |
1 |
| TH, publication_conference_proceeding_page_short |
340-347 |
| TH, publication_conference_proceeding_editor_short |
|
| TH, publication_conference_abstract |
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมและปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการสินเชื่อเช่าซื้อรถยนต์ 2) ศึกษาสภาพแวดล้อมของธุรกิจสินเชื่อเช่าซื้อรถยนต์ บริษัท ลีสซิ่งกสิกรไทย จำกัด สาขาขอนแก่น และ 3) กลยุทธ์การตลาดเพื่อเพิ่มยอดสินเชื่อเช่าซื้อรถยนต์บริษัท ลีสซิ่งกสิกรไทย จำกัด สาขาขอนแก่น โดยใช้การวิเคราะห์สิ่งแวดล้อมทั่วไป การวิเคราะห์สภาวะการแข่งขัน การวิเคราะห์จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส ภาวะคุกคาม จากผลการศึกษาพบว่า ลูกค้าตัดสินใจใช้บริการสินเชื่อกับบริษัทให้บริการสินเชื่อเช่าซื้อตามที่พนักงานขายประจำโชว์รูมและตัวแทนจำหน่ายแนะนำ ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการสินเชื่อเช่าซื้อรถยนต์ ได้แก่ อัตราดอกเบี้ย เงินดาวน์ ระยะเวลาในการผ่อนชำระ และความรวดเร็วในการพิจารณาสินเชื่อ หลังจากนั้นทำการวิเคราะห์ TOWS Matrix ทำให้ได้กลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อเพิ่มยอดการปล่อยสินเชื่อเช่าซื้อรถยนต์ บริษัท ลีสซิ่งกสิกรไทย จำกัด สาขาขอนแก่น จำนวน 5 โครงการ ได้แก่ โครงการที่ 1 ครอบครัวตัวเค (K Family) โครงการที่ 2 ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์พิเศษ (Special Dealer) โครงการที่ 3 ทีมแกร่งแรงเกินร้อย (Power of Team) โครงการที่ 4 พบปะสังสรรค์ (Exclusive Meeting) โครงการที่ 5 คุณขอมาเราจัดให้ (Your Request) ใช้งบประมาณในการดำเนินโครงการ จำนวน 454,050 บาท |
| TH, publication_article_writer |
|
| TH, publication_conference_evaluation |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| TH, publication_conference_level |
ชาติ |
| TH, publication_conference_proceeding_style |
Abstract |
| TH, publication_conference_presentation_style |
Oral |
| TH, publication_conference_part_of_thesis |
TH, publication_conference_part_of_thesis_true |
| TH, publication_conference_part_of_graduate |
TH, publication_conference_part_of_graduate_false |
| TH, publication_conference_is_reward |
TH, publication_conference_is_reward_false |
| TH, publication_attachment_file |
|
| Citation |
0
|
|
|
TH, publication_detail
TH, publication_article
ไทย