| Research Title |
กลยุทธ์การตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายส่งอุปกรณ์ทางการเกษตร ร้านสายตระกูลการเกษตร
อ. เมือง จ. ร้อยเอ็ด
MARKETING STRATEGY TO INCREASE SALES VOLUME OF AGRICULTURAL EQUIPMENT, SAITRAKOOL KANKASET SHOP, MUANG DISTRICT, ROI - ET PROVINCE
|
| Date of Distribution |
20 September 2015 |
| Conference |
| Title of the Conference |
โครงการประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการ ระดับชาติและนานาชาติ ประจำปี 2558 |
| Organiser |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ (MBA) มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| Conference Place |
อาคารสุนทร-อารยา อรุณานนท์ชัย |
| Province/State |
|
| Conference Date |
19 September 2015 |
| To |
20 September 2015 |
| Proceeding Paper |
| Volume |
2 |
| Issue |
1 |
| Page |
208-216 |
| Editors/edition/publisher |
|
| Abstract |
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออุปกรณ์ทางการเกษตร โดยใช้แบบสอบถามกับกลุ่มลูกค้าที่เคยซื้อและไม่เคยซื้อสินค้ากับร้านสายตระกูลการเกษตร กลุ่มละ 50 คน 2) ศึกษาสิ่งแวดล้อมทางธุรกิจของร้านสายตระกูลการเกษตร โดยใช้การวิเคราะห์สิ่งแวดล้อมทั่วไป การวิเคราะห์สภาวะการแข่งขัน การวิเคราะห์จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และภาวะคุกคาม และ 3) จัดทำกลยุทธ์การตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายส่งอุปกรณ์ทางการเกษตร ร้านสายตระกูลการเกษตร อ. เมือง จ. ร้อยเอ็ด ผลจากการศึกษาพบว่า เหตุผลที่ลูกค้าเลือกซื้อสินค้าจากร้านสายตระกูลการเกษตรเนื่องจากราคาถูก มีประเภทสินค้าหลากหลาย และครบครัน มีสินค้าหลากหลายยี่ห้อ การต้อนรับและการบริการที่ดี สินค้ามีคุณภาพ หลังจากนั้นวิเคราะห์ปัจจัยเชิงกลยุทธ์ (TOWS Matrix) ทำให้ได้กลยุทธ์การตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายอุปกรณ์ทางการเกษตร จำนวน 6 โครงการ ได้แก่ โครงการที่ 1 เพิ่มความหลากหลายของสินค้า โครงการที่ 2 ส่วนลดเมื่อซื้อจำนวนมาก โครงการที่ 3 การให้เครดิตลูกค้าชั้นดี โครงการที่ 4 รักษาความสัมพันธ์กับลูกค้า โครงการที่ 5 การส่งเสริมการขาย และโครงการที่ 6 ประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อ โดยมีงบประมาณในการดำเนินงานทั้งหมด 506,000 บาท หลังดำเนินโครงการคาดว่ายอดขายส่งของร้านสายตระกูลการเกษตรเพิ่มขึ้น โดยมียอดขาย ปี 2558 ไม่น้อยกว่า 9,000,000 บาท |
| Author |
|
| Peer Review Status |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| Level of Conference |
ชาติ |
| Type of Proceeding |
Abstract |
| Type of Presentation |
Oral |
| Part of thesis |
true |
| ใช้สำหรับสำเร็จการศึกษา |
ไม่เป็น |
| Presentation awarding |
false |
| Attach file |
|
| Citation |
0
|
|
|
Publication
Journal Publication
ไทย