GSMIS

ข้อมูลการเผยแพร่ผลงาน

การเผยแพร่ในรูปของบทความวารสารทางวิชาการ

ชื่อบทความที่เผยแพร่

กลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อเพิ่มยอดเงินฝากสงเคราะห์ชีวิตและครอบครัวแบบออมสินคุ้มทวี ธนาคารออมสิน สาขาท่าคันโท จังหวัดกาฬสินธุ์

วัน/เดือน/ปี ที่เผยแพร่

20 กันยายน 2558

การประชุม

ชื่อการประชุม

โครงการประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการ ระดับชาติและนานาชาติ ประจำปี 2558

หน่วยงาน/องค์กรที่จัดประชุม

วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ (MBA) มหาวิทยาลัยขอนแก่น

สถานที่จัดประชุม

อาคารสุนทร-อารยา อรุณานนท์ชัย 123 ถนนมิตรภาพ ตำบลในเมือง อำเภอเมือง จังหวัดขอนแก่น 40002

จังหวัด/รัฐ

ขอนแก่น

ช่วงวันที่จัดประชุม

19 กันยายน 2558

ถึง

20 กันยายน 2558

Proceeding Paper

Volume (ปีที่)

Issue (เล่มที่)

หน้าที่พิมพ์

149-155

Editors/edition/publisher

บทคัดย่อ

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้เงินฝากสงเคราะห์ชีวิตและครอบครัว 2) ศึกษาสภาพแวดล้อมในการดำเนินงานของธนาคารออมสิน สาขาท่าคันโท จังหวัดกาฬสินธุ์ และ 3) จัดทำกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อเพิ่มยอดเงินฝากสงเคราะห์ชีวิตและครอบครัวแบบออมสินคุ้มทวี ธนาคารออมสิน สาขาท่าคันโท จังหวัดกาฬสินธุ์ จากผลการศึกษาพบว่า ส่วนใหญ่ไม่รู้จักผลิตภัณฑ์เงินฝากสงเคราะห์ชีวิตและครอบครัวแบบออมสินคุ้มทวีของธนาคารออมสิน ความคิดเห็นต่อส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เงินฝากสงเคราะห์ชีวิตของของกลุ่มตัวอย่างทั้ง 2 กลุ่ม ส่วนใหญ่อยู่ในระดับมาก หลังจากนั้นทำการวิเคราะห์สิ่งแวดล้อมทั่วไป การวิเคราะห์การแข่งขัน จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และภาวะคุกคาม และตารางโทว์เมตริกซ์ เพื่อกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อเพิ่มยอดเงินฝากสงเคราะห์ชีวิตและครอบครัวแบบออมสินคุ้มทวี ธนาคารออมสิน สาขาท่าคันโท จังหวัดกาฬสินธุ์ ได้จำนวน 5 โครงการ คือ โครงการที่ 1 ออมทวีเคาะประตูใจ โครงการที่ 2 ของขวัญออมทวี โครงการที่ 3 ออมทวีออนไลน์ โครงการที่ 4 ออมทวีออมใจ และโครงการที่ 5 ดับเบิ้ลออมทวี โดยใช้งบประมาณในการดำเนินการ 46,000 บาท

ผู้เขียน

565740447-1	นาย บุญชู บุญชื่นชม [ผู้เขียนหลัก]
	วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ ปริญญาโท โครงการพิเศษ

การประเมินบทความ (Peer Review)

มีผู้ประเมินอิสระ

มีการเผยแพร่ในระดับ

ชาติ

รูปแบบ Proceeding

Abstract

รูปแบบการนำเสนอ

Oral

เป็นส่วนหนึ่งของวิทยานิพนธ์

เป็น

ผลงานที่นำเสนอได้รับรางวัล

ไม่ได้รับรางวัล

แนบไฟล์

Citation