|
|
Publication
|
| Title of Article |
บุคลิกภาพตราสินค้า (Brand Personality) |
| Date of Acceptance |
14 November 2016 |
| Journal |
| Title of Journal |
วารสารนักบริหาร (Executive Journal) |
| Standard |
TCI |
| Institute of Journal |
Bangkok University |
| ISBN/ISSN |
0125-4960 |
| Volume |
36 |
| Issue |
2 |
| Month |
กรกฎาคม – ธันวาคม |
| Year of Publication |
2016 |
| Page |
89-101 |
| Abstract |
บุคลิกภาพตราสินค้าเป็นแนวคิดที่ทำให้ตราสินค้ามีบุคลิกภาพดังเช่นผู้บริโภคได้ ผู้บริโภคอาจเชื่อมโยงอารมณ์
ความรู้สึก และตัวตน กับบุคลิกภาพตราสินค้าซึ่งส่งผลให้เกิดความต้องการบริโภคสินค้า บทความนี้เสนอการทบทวนวรรณกรรม
เกี่ยวกับการวัดบุคลิกภาพตราสินค้า โดยนำเสนอ 2 ประเด็น คือ ความเป็นมาของแนวคิดบุคลิกภาพตราสินค้า และแนวคิดการ
วัดบุคลิกภาพตราสินค้า ผลจากการทบทวนวรรณกรรมแสดงให้เห็นว่า บุคลิกภาพตราสินค้าเป็นแนวคิดที่มีความสำคัญต่อการ
สร้างตราสินค้า ทั้งนี้ ผู้บริโภคจะเชื่อมโยงตัวตนกับบุคลิกภาพตราสินค้าซึ่งทำให้ธุรกิจอาจใช้บุคลิกภาพตราสินค้าเป็นเกณฑ์
ในการแบง่ กลุม่ ผูบ้ ริโภค เพื่อนำเสนอสินคา้ ใหต้ รงตามความมุง่ หวัง ดังนั้น แนวคิดบุคลิกภาพตราสินคา้ จึงนา่ สนใจตอ่ การนำไปใช้
เพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขันให้กับธุรกิจ
Abstract
Brand personality is a concept to personalize a brand. Certain customers may connect their emotion, feeling and characters to a brand personality, thereby increasing consumption demand. This article reviews the recent literature associated with evaluating brand personality. The results are presented in two aspects: background of brand personality, and brand personality evaluation. The findings suggest that the brand personality is of an important role in creating a brand. It is likely that the customers may connect themselves to a product presented with a brand personality; thus, a business may use the created brand personality to categorize its customers to respond to customers’ need. Therefore, the concept of brand personality may be interestingly used to increase business competition. |
| Keyword |
Brand, Brand Personality, Brand Personality Scale, Consumption of Sign |
| Author |
|
| Reviewing Status |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| Status |
ตีพิมพ์แล้ว |
| Level of Publication |
ชาติ |
| citation |
true |
| Part of thesis |
false |
| Attach file |
|
| Citation |
6
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Journal Publication
ไทย