|
|
ข้อมูลการเผยแพร่ผลงาน
|
| ชื่อบทความที่เผยแพร่ |
The application of brand personality concept to the city context in Thailand |
| วัน/เดือน/ปี ที่เผยแพร่ |
18 พฤษภาคม 2560 |
| การประชุม |
| ชื่อการประชุม |
International conference on evolving trends in academic and practical research |
| หน่วยงาน/องค์กรที่จัดประชุม |
Akademika Nusa Internasional Association of Social Sciences and Humanities |
| สถานที่จัดประชุม |
Taipei, Taiwan |
| จังหวัด/รัฐ |
Taipei, Taiwan |
| ช่วงวันที่จัดประชุม |
18 พฤษภาคม 2560 |
| ถึง |
19 พฤษภาคม 2560 |
| Proceeding Paper |
| Volume (ปีที่) |
2 |
| Issue (เล่มที่) |
5 |
| หน้าที่พิมพ์ |
60-67 |
| Editors/edition/publisher |
|
| บทคัดย่อ |
Abstract Brand personality is a concept that can be applied to several other contexts
than products. For example, city brand personality, which refers to human personal-
ity traits describing personality of a city, has attracted numerous researchers. Hence,
the present study has attempted to investigate how brand personality can be applied
to a Thai city by choosing Khon Kaen, one of Thailands key cities, as research site.
Further, this study has sought to identify the influence of city brand personality on pur-
chase intention. Through convenience sampling, a survey with 361 Thai consumers
was conducted. Results reveal that brand personality of Khon Kaen is comprised of
five factors: kindness & reliability, dream man, excitement, ruggedness, and country
girl. Among these factors, kindness and reliability, dream man, and country girl are
those influencing intention to purchase Khon Kaen products. |
| ผู้เขียน |
|
| การประเมินบทความ (Peer Review) |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| มีการเผยแพร่ในระดับ |
นานาชาติ |
| รูปแบบ Proceeding |
Full paper |
| รูปแบบการนำเสนอ |
Oral |
| เป็นส่วนหนึ่งของวิทยานิพนธ์ |
ไม่เป็น |
| ผลงานที่นำเสนอได้รับรางวัล |
ไม่ได้รับรางวัล |
| แนบไฟล์ |
|
| Citation |
3
|
|
|
|
|
|
|
|
|
การเผยแพร่ในรูปของบทความวารสารทางวิชาการ
English