| Research Title |
การวางแผนการตลาดในการเพิ่มยอดขายผลิตภัณฑ์คอนกรีตสำเร็จรูป ของห้างหุ้นส่วนจากัดซีเมนต์ทอง อาเภอมัญจาคีรี จังหวัดขอนแก่น |
| Date of Distribution |
24 September 2017 |
| Conference |
| Title of the Conference |
งานประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการ ระดับชาติและนานาชาติ ประจำปี 2560 |
| Organiser |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ (MBA) มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| Conference Place |
อาคารสุนทร-อารยา อรุณานนท์ชัย มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| Province/State |
|
| Conference Date |
23 September 2017 |
| To |
24 September 2017 |
| Proceeding Paper |
| Volume |
4 |
| Issue |
1 |
| Page |
802-805 |
| Editors/edition/publisher |
|
| Abstract |
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาแนวทางและปัจจัยต่างๆในการตัดสินใจเลือกใช้ผลิตภัณฑ์คอนกรีตสาเร็จรูป
ของลูกค้าในอาเภอมัญจาคีรีจังหวัดขอนแก่น 2) เพื่อศึกษาสภาพแวดล้อมทั่วไป ของธุรกิจผลิตภัณฑ์คอนกรีตสาเร็จรูป
และศึกษาสภาพแวดล้อมภายในและภายนอกของ หจก.ซีเมนต์ทอง อาเภอมัญจาคีรี จังหวัดขอนแก่น 3) เพื่อกาหนด
แนวทางการตลาดในการเพิ่มยอดขายของผลิตภัณฑ์คอนกรีตสาเร็จรูป ของ หจก.ซีเมนต์ทอง ซึ่งทาการเก็บรวบรวม
ข้อมูลด้วยการใช้แบบสอบถามจากประชากรในอาเภอมัญจาคีรี ที่รู้จักผลิตภัณฑ์คอนกรีตสาเร็จรูป โดยนาข้อมูลที่
รวบรวมได้มาวิเคราะห์หาค่าทางสถิติซึ่งประกอบด้วยร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) และส่วนเบี่ยงเบน
มาตรฐาน (Standard Deviation) เพื่อวางแผนการตลาดในการเพิ่มยอดขายให้กับ หจก.ซีเมนต์ทอง ผลการศึกษาพบว่า
ลูกค้าส่วนใหญ่ให้ความสาคัญกับราคาเป็นอันดับแรก รองลงมาคือคุณภาพของสินค้า ระดับความสาคัญต่อส่วนประสม
ทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์คอนกรีตสาเร็จรูป อยู่ในระดับมากที่สุด จากนั้นทาการวิเคราะห์
สภาพแวดล้อมทางการตลาด แล้วจึงได้มีการกาหนดแผนทางการตลาดขึ้นมา 4 แผนคือ 1.การตลาดเชิงรุก (SO)
โครงการ “ออกไปพบลูกค้าเก่าและค้นหาลูกค้าใหม่” 2.จัดทาโปรโมชั่นซื้อสินค้าครบตามจานวนลดราคาเพิ่มเป็น
ขั้นบันได 3.จ่ายเงินสดลดทันที 4.จัดทาสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของ หจก.ซีเมนต์ทอง ให้เป็นที่รู้จักกว้างไกลขึ้น ต่อไป |
| Author |
|
| Peer Review Status |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| Level of Conference |
ชาติ |
| Type of Proceeding |
Full paper |
| Type of Presentation |
Oral |
| Part of thesis |
true |
| ใช้สำหรับสำเร็จการศึกษา |
ไม่เป็น |
| Presentation awarding |
false |
| Attach file |
|
| Citation |
0
|
|
|
Publication
Journal Publication
ไทย