| Research Title |
แนวทางการเพิ่มยอดขายเส้นข้าวเปียกตราเพชร อำเภอเมือง จังหวัดอุดรธานี |
| Date of Distribution |
23 September 2018 |
| Conference |
| Title of the Conference |
การประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการระดับชาติ ประจำปี 2561 |
| Organiser |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ |
| Conference Place |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| Province/State |
ขอนแก่น |
| Conference Date |
22 September 2018 |
| To |
23 September 2018 |
| Proceeding Paper |
| Volume |
2561 |
| Issue |
1 |
| Page |
568-572 |
| Editors/edition/publisher |
5 |
| Abstract |
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมในการซื้อเส้นข้าวเปียกของผู้บริโภค (2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเส้นข้าวเปียกของผู้บริโภค และ(3) เพื่อเสนอแนวทางในการเพิ่มยอดขายเส้นข้าวเปียกตราเพชร อำเภอเมือง จังหวัดอุดรธานี วิธีการศึกษาใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นเจ้าของร้านค้าขายเส้นข้าวเปียก จำนวน 85 ร้านค้า พบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลในการเลือกซื้อ ด้านผลิตภัณฑ์ คือ ความสดใหม่ของสินค้า ด้านราคา คือ ราคาเหมาะสมกับคุณภาพ ด้านการจัดจำหน่าย คือ การติดต่อสั่งซื้อสะดวก ด้านการส่งเสริมการตลาด คือ มีการรับผิดชอบต่อสินค้าในกรณีที่สินค้าไม่ได้คุณภาพ จากผลการศึกษา นำมาวิเคราะห์ร่วมกับ การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทั่วไป การวิเคราะห์คู่แข่ง การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายในและภายนอก การวิเคราะห์ส่วนประสมทางการตลาด และการวิเคราะห์การตลาดเป้าหมาย จึงได้เสนอแนวทางในการเพิ่มยอดขาย ในระยะสั้นมี 4 โครงการ ได้แก่ 1) กระจายเสียงบอกต่อ 2) แนบชิดกระชับความสัมพันธ์ 3) ขยันเดินลงพื้นที่ 4)โปรโมชั่นล่อใจ สำหรับระยะยาวมี 2 โครงการ ได้แก่ 1) ซื้อใจพนักงาน 2)เทคโนโลยีเข้ามาเปลี่ยน ใช้งบประมาณรวมทั้งสิ้น 97,400 บาท โดยมีเป้าหมายให้ยอดขายเส้นข้าวเปียกตราเพชรเพิ่มขึ้นร้อยละ 15 จากยอดขายปี 2560 |
| Author |
|
| Peer Review Status |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| Level of Conference |
ชาติ |
| Type of Proceeding |
Full paper |
| Type of Presentation |
Oral |
| Part of thesis |
true |
| ใช้สำหรับสำเร็จการศึกษา |
ไม่เป็น |
| Presentation awarding |
false |
| Attach file |
|
| Citation |
0
|
|
|
Publication
Journal Publication
ไทย