| Title of Article |
แบบจำลองการจัดการจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวเชิงกีฬา: กรณีศึกษากิจกรรมขอนแก่นมาราธอนนานาชาติ |
| Date of Acceptance |
14 May 2020 |
| Journal |
| Title of Journal |
วารสารสมาคมนักวิจัยแห่งประเทศไทย |
| Standard |
TCI |
| Institute of Journal |
สมาคมนักวิจัยแห่งประเทศไทย |
| ISBN/ISSN |
|
| Volume |
25 |
| Issue |
2 |
| Month |
พฤษภาคม - สิงหาคม 2563 |
| Year of Publication |
2020 |
| Page |
|
| Abstract |
การท่องเที่ยวเชิงกีฬา เป็นกิจกรรมการท่องเที่ยวที่ส่งเสริมให้เกิดความยั่งยืนทั้งด้านสุขภาพ การท่องเที่ยว และเศรษฐกิจในพื้นที่ โดยเฉพาะกิจกรรมวิ่งมาราธอนนานาชาติในประเทศไทยที่มีจำนวนเพิ่มมากขึ้น การวิจัยครั้งนี้จึงมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยความสำเร็จ และศักยภาพ และ 2) สร้างแบบจำลอง ซึ่งพัฒนาจากแบบจำลองประเภทของการท่องเที่ยวเชิงกีฬา (Weed, M. and Bull, C., 2004) และแบบจำลองพฤติกรรมการบริโภคกีฬาแบบต่อเนื่อง (Funk, 2009) และทดสอบแบบจำลอง โดยศึกษาความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของปัจจัยด้านคุณลักษณะนักวิ่ง และการจัดการการท่องเที่ยวเชิงกีฬา ที่ส่งผลกระทบต่อค่าใช้จ่ายโดยรวม ความตั้งใจกลับมาเข้าร่วมกิจกรรม และแนะนำกิจกรรม รวมถึงผลกระทบเชิงกำกับของปัจจัยความผูกพันในการออกกำลังกาย กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ศึกษา คือกลุ่มผู้เชี่ยวชาญ ผู้จัด ผู้สนับสนุน และนักวิ่ง จากการสัมภาษณ์เชิงลึกจำนวน 41 คน และการเก็บแบบสอบถามจำนวน 810 คน ผลการศึกษาโดยการวิเคราะห์ตารางไขว้และความแปรปรวน พบว่า ปัจจัยความสำเร็จ คือ นโยบายของจังหวัด ที่สะท้อนความชัดเจนของวัตถุประสงค์และทิศทางการจัดการ และกิจกรรมสามารถพัฒนาเป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวเชิงกีฬาระดับนานาชาติในอนาคต จากปัจจัยกระแสการออกกำลังกาย และคุณภาพของการจัดกิจกรรม ร่วมกับการพัฒนาการจัดการด้านการท่องเที่ยว สำหรับผลการศึกษาแบบจำลองโดยการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณเชิงชั้น และโลจิสติคเชิงชั้น พบว่า นักวิ่งจะมีการใช้จ่ายในพื้นที่เพิ่มขึ้น จากการจัดการจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยว โดยจะกลับมาร่วมกิจกรรมซ้ำและแนะนำต่อ จากการจัดการกิจกรรมและการประชาสัมพันธ์ตามลำดับ ทั้งนี้ คุณลักษณะของนักวิ่งที่มีการใช้จ่ายสูงที่สุด คือชาวต่างชาติวัยทำงานที่รักสุขภาพ และมีความผูกพันในการออกกำลังกาย |
| Keyword |
การท่องเที่ยวเชิงกีฬา การจัดการจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยว แบบจำลองการจัดการ และการจัดกิจกรรมกีฬา |
| Author |
|
| Reviewing Status |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| Status |
ได้รับการตอบรับให้ตีพิมพ์ |
| Level of Publication |
ชาติ |
| citation |
true |
| Part of thesis |
true |
| ใช้สำหรับสำเร็จการศึกษา |
ไม่เป็น |
| Attach file |
|
| Citation |
3
|
|
|
Publication
Journal Publication
ไทย