| Research Title |
กลยุทธ์ธุรกิจของร้านจ าหน่ายวัสดุก่อสร้าง กรณีศึกษาของ ห้างหุ้นส่วนจ ากัด ABC การก่อสร้าง
อ าเภอวังสะพุง จังหวัดเลย |
| Date of Distribution |
3 October 2020 |
| Conference |
| Title of the Conference |
การประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการระดับชาติ ประจำป` 2563 ครั้งที่ 7 |
| Organiser |
ห}องประชุม พล.ต.อ.เภา สารสิน วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก7น |
| Conference Place |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก7น |
| Province/State |
ขอนแก่น |
| Conference Date |
3 October 2020 |
| To |
3 October 2020 |
| Proceeding Paper |
| Volume |
2563 |
| Issue |
1 |
| Page |
193-200 |
| Editors/edition/publisher |
|
| Abstract |
งานวิจัยนี้เป็นการศึกษากลยุทธ์ธุรกิจร้านจ าหน่ายวัสดุก่อสร้าง กรณีศึกษา ห้างหุ้นส่วนจ ากัด ABC การก่อสร้าง
อ าเภอวังสะพุง จังหวัดเลย ได้ท าการวิจัยเชิงคุณภาพโดยอาศัยวิธีปรากฏการณ์วิทยา เลือกพื้นที่ศึกษาแบบเจาะจง คือ ห้าง
หุ้นส่วนจ ากัด ABC การก่อสร้าง โดยสร้างเครื่องมือเป็นแนวค าถามที่ใช้ในการสัมภาษณ์ผู้ก่อตั้งกิจการ เจ้าของกิจการ และ
ผู้จัดการ รวมทั้งสิ้น 5 คน ลงบันทึกข้อมูลภาคสนาม จากนั้นน ามาวิเคราะห์ในเชิงพรรณนา โดยใช้แนวคิดการส ารวจ
สภาพแวดล้อมภายนอกและภายในของธุรกิจ จากนั้นน ามาวิเคราะห์สภาพแวดล้อมและศักยภาพ พบว่า จุดแข็งของธุรกิจ
ได้แก่ ด้านการบริการ การมีโปรโมชั่นส่งเสริมการขาย การบริการหลังการขาย และการมีเครือข่ายร้านจ าหน่วยวัสดุในเครือ
ญาติจุดอ่อนของธุรกิจ ได้แก่ การจัดการสินค้าคงคลังและระบบการขาย ขาดการฝึกอบรมและพัฒนาทักษะของพนักงาน การ
ควบคุมคุณภาพสินค้า รวมทั้งมีอุปสรรคด้านการแข่งขันในอุตสาหกรรมอยู่ในระดับสูง จากนั้นวิเคราะห์รูปแบบจับคู่กลยุทธ์
และก าหนดกลยุทธ์ธุรกิจ โดยมีเป้าหมายหลัก คือ “มุ่งสู่การเป็นร้านจ าหน่ายวัสดุก่อสร้างสมัยใหม่ของคนอ าเภอวังสะพุง”
ด้วยกลยุทธ์ระดับองค์กร ใช้กลยุทธ์มุ่งเน้นการเติบโตโดยการเจาะตลาดกลุ่มผู้สูงอายุ และธุรกิจขายส่ง กลยุทธ์ระดับธุรกิจใช้
กลยุทธ์การสร้างความโดดเด่นกว่าคู่แข่งด้วยการมีสินค้าวัสดุก่อสร้างที่หลากหลาย เปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ของร้านค้าให้ดูมี
ความทันสมัย และสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าด้วยการมุ่งเน้นการบริการต่อสารสนเทศของลูกค้า |
| Author |
|
| Peer Review Status |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| Level of Conference |
ชาติ |
| Type of Proceeding |
Full paper |
| Type of Presentation |
Oral |
| Part of thesis |
true |
| ใช้สำหรับสำเร็จการศึกษา |
ไม่เป็น |
| Presentation awarding |
false |
| Attach file |
|
| Citation |
0
|
|
|
Publication
Journal Publication
ไทย