2012 ©
Th ไทย    
             Publication
Journal Publication
Research Title กลยุทธ์ธุรกิจของร้านจ าหน่ายวัสดุก่อสร้าง กรณีศึกษาของ ห้างหุ้นส่วนจ ากัด ABC การก่อสร้าง อ าเภอวังสะพุง จังหวัดเลย 
Date of Distribution 3 October 2020 
Conference
     Title of the Conference การประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการระดับชาติ ประจำป` 2563 ครั้งที่ 7  
     Organiser ห}องประชุม พล.ต.อ.เภา สารสิน วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก7น  
     Conference Place วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก7น  
     Province/State ขอนแก่น 
     Conference Date 3 October 2020 
     To 3 October 2020 
Proceeding Paper
     Volume 2563 
     Issue 1 
     Page 193-200 
     Editors/edition/publisher  
     Abstract งานวิจัยนี้เป็นการศึกษากลยุทธ์ธุรกิจร้านจ าหน่ายวัสดุก่อสร้าง กรณีศึกษา ห้างหุ้นส่วนจ ากัด ABC การก่อสร้าง อ าเภอวังสะพุง จังหวัดเลย ได้ท าการวิจัยเชิงคุณภาพโดยอาศัยวิธีปรากฏการณ์วิทยา เลือกพื้นที่ศึกษาแบบเจาะจง คือ ห้าง หุ้นส่วนจ ากัด ABC การก่อสร้าง โดยสร้างเครื่องมือเป็นแนวค าถามที่ใช้ในการสัมภาษณ์ผู้ก่อตั้งกิจการ เจ้าของกิจการ และ ผู้จัดการ รวมทั้งสิ้น 5 คน ลงบันทึกข้อมูลภาคสนาม จากนั้นน ามาวิเคราะห์ในเชิงพรรณนา โดยใช้แนวคิดการส ารวจ สภาพแวดล้อมภายนอกและภายในของธุรกิจ จากนั้นน ามาวิเคราะห์สภาพแวดล้อมและศักยภาพ พบว่า จุดแข็งของธุรกิจ ได้แก่ ด้านการบริการ การมีโปรโมชั่นส่งเสริมการขาย การบริการหลังการขาย และการมีเครือข่ายร้านจ าหน่วยวัสดุในเครือ ญาติจุดอ่อนของธุรกิจ ได้แก่ การจัดการสินค้าคงคลังและระบบการขาย ขาดการฝึกอบรมและพัฒนาทักษะของพนักงาน การ ควบคุมคุณภาพสินค้า รวมทั้งมีอุปสรรคด้านการแข่งขันในอุตสาหกรรมอยู่ในระดับสูง จากนั้นวิเคราะห์รูปแบบจับคู่กลยุทธ์ และก าหนดกลยุทธ์ธุรกิจ โดยมีเป้าหมายหลัก คือ “มุ่งสู่การเป็นร้านจ าหน่ายวัสดุก่อสร้างสมัยใหม่ของคนอ าเภอวังสะพุง” ด้วยกลยุทธ์ระดับองค์กร ใช้กลยุทธ์มุ่งเน้นการเติบโตโดยการเจาะตลาดกลุ่มผู้สูงอายุ และธุรกิจขายส่ง กลยุทธ์ระดับธุรกิจใช้ กลยุทธ์การสร้างความโดดเด่นกว่าคู่แข่งด้วยการมีสินค้าวัสดุก่อสร้างที่หลากหลาย เปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ของร้านค้าให้ดูมี ความทันสมัย และสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าด้วยการมุ่งเน้นการบริการต่อสารสนเทศของลูกค้า 
Author
615740207-6 Miss SUPATTRA BUNGTHONG [Main Author]
College of Graduate Study in Management Master's Degree

Peer Review Status มีผู้ประเมินอิสระ 
Level of Conference ชาติ 
Type of Proceeding Full paper 
Type of Presentation Oral 
Part of thesis true 
Presentation awarding false 
Attach file
Citation 0