GSMIS

Publication

Journal Publication

Research Title

กลยุทธ์การตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายของห้างทองฮั่นย่งเส็งเยาวราช 2 อําเภอโกสุมพิสัย จังหวัดมหาสารคาม MARKETING STRATEGIES TO INCREASE SALES REVENUE FOR HANYONGSENG YAOWARAT 2, KOSUM PHISAI DISTRICT, MAHASARAKHAM PROVINCE

Date of Distribution

3 October 2020

Conference

Title of the Conference

การประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการระดับชาติ ประจำปี 2563 The 7th National Conference on Business Management and Innovation 2020 "Business Transformation" ครั้งที่ 7

Organiser

วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น

Conference Place

วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น

Province/State

ขอนแก่น

Conference Date

3 October 2020

Proceeding Paper

Volume

(ปีที่ 7) พ.ศ. 2563

Issue

Page

727

Editors/edition/publisher

Abstract

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการ ตัดสินใจเข้าใช้บริการห้างทองฮั่นย่งเส็งเยาวราช 2 2) เพื่อกําหนดกลยุทธ์ทางการตลาดในการเพ่ิมยอดขายของห้างทองฮ่ันย่งเส็ง เยาวราช 2 เครื่องมือที่ใช้ในการรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม โดยเก็บจากกลุ่มตัวอย่าง 400 คน ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยส่วน ประสมทางการตลาดด้านบุคลากร คือ พนักงานมีอัธยาศัยไมตรีดี บุคลิกภาพดี ด้านกระบวนการให้บริการ คือ ความเสมอภาคใน การให้บริการแก่ลูกค้าด้านช่องทางการจัดจําหน่ายคือทําเลที่ตั้งอยู่ใกล้แหล่งชุมชนและด้านผลิตภัณฑ์คือสินค้ามีน้ําหนกัท่ไีด้ มาตรฐาน เป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าใช้บริการห้างทองฮั่นย่งเส็งเยาวราช 2 มากที่สุด จากผลการศึกษาสามารถ กําหนดกลยุทธ์การตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายของห้างทองฮั่นย่งเส็งเยาวราช 2 จํานวน 4 โครงการ ได้แก่ โครงการที่ 1 ห้างทองฮั่นย่ง เส็งช้อปลุ้นโชค โครงการที่ 2 โปรโมทร้านผ่านช่องทางเฟซบุ๊ก โครงการท่ี 3 จัดทําระบบสมาชิก และโครงการที่ 4 บัตรรับประกัน คุณภาพทองแท้ 96.5% หลังจากดําเนินโครงการคาดว่าสามารถเพิ่มยอดขายทองรูปพรรณของห้างทองฮั่นย่งเส็งเยาวราช 2 อําเภอโกสุมพิสัย จังหวัดมหาสารคาม ใหเ้พิ่มขึ้นร้อยละ 20 ของยอดขายปี 2562

Author

615740095-1	Miss HATAIRAT ARUNOTAI [Main Author]
	College of Graduate Study in Management Master's Degree

Peer Review Status

มีผู้ประเมินอิสระ

Level of Conference

ชาติ

Type of Proceeding

Full paper

Type of Presentation

Oral

Part of thesis

true

ใช้สำหรับสำเร็จการศึกษา

ไม่เป็น

Presentation awarding

false

Attach file

Citation