| Research Title |
การกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายของห้างหุ้นส่วนจำกัด อมรรัตน์ออยล์ อำเภอโพนทอง จังหวัดร้อยเอ็ด
MARKETING STRATEGY TO INCREASE SALES OF AMORNRAT OIL LIMITED PARTNERSHIP, PHON THONG DISTRICT, ROI - ET PROVINCE
|
| Date of Distribution |
3 October 2020 |
| Conference |
| Title of the Conference |
การประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการระดับชาติ ประจำปี 2563 The 7th National Conference on Business Management and Innovation 2020 "Business Transformation" ครั้งที่ 7 |
| Organiser |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| Conference Place |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| Province/State |
ขอนแก่น |
| Conference Date |
3 October 2020 |
| To |
3 October 2020 |
| Proceeding Paper |
| Volume |
(ปีที่ 7) พ.ศ. 2563 |
| Issue |
1 |
| Page |
118-126 |
| Editors/edition/publisher |
|
| Abstract |
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเลือกเข้าใช้บริการ ทัศนคติ และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดธุรกิจบริการ ของผู้บริโภคต่อสถานีบริการน้ำมัน ในอำเภอโพนทอง จังหวัดร้อยเอ็ด และกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดเพิ่มยอดขายน้ำมันของสถานีบริการน้ำมันของห้างหุ้นส่วนจำกัด อมรรัตน์ออยล์ ทำการศึกษาโดยการแจกแบบสอบถาม จำนวน 400 ชุด เพื่อนำข้อมูลมาวิเคราะห์ทางสถิติโดยใช้โปรแกรม SPSS จากผลการศึกษาพฤติกรรมและทัศนคติในการเลือกเข้าใช้บริการสถานีบริการน้ำมัน พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เลือกเข้าใช้บริการสถานีบริการน้ำมัน ปตท. โดยมีเหตุผลที่เลือกเข้าใช้บริการ คือ เชื่อมั่นในคุณภาพน้ำมัน น้ำมันเชื้อเพลิงที่ผู้เข้ามาใช้บริการเลือกเติมมากที่สุดคือ น้ำมันแก๊สโซฮอล์ 95 ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าใช้บริการสถานีบริการน้ำมัน ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านบุคลากร ด้านกระบวนการ และด้านลักษณะทางกายภาพ ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ให้ความสำคัญมาก ผู้ศึกษาจึงได้กำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายของ ห้างหุ้นส่วนจำกัด อมรรัตน์ออยล์ ทั้งหมด 5 กลยุทธ์ ได้แก่ กลยุทธ์ที่ 1 The Green Community Market กลยุทธ์ที่ 2 มาตรฐานเต็มลิตร คุณภาพเต็มพลัง กลยุทธ์ที่ 3 ทางเลือกเพื่อความประหยัด กลยุทธ์ที่ 4 Meeting for the Future และกลยุทธ์ที่ 5 คูปองลุ้นเติมน้ำมันฟรี |
| Author |
|
| Peer Review Status |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| Level of Conference |
ชาติ |
| Type of Proceeding |
Full paper |
| Type of Presentation |
Oral |
| Part of thesis |
true |
| Presentation awarding |
false |
| Attach file |
|
| Citation |
0
|
|
|
Publication
Journal Publication
ไทย