| Research Title |
การศึกษาทัศนคติ พฤติกรรมผู้บริโภคและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผักไฮโดรโปนิกส์ ในพื้นที่เขตเทศบาลนครขอนแก่น
จังหวัดขอนแก่น
|
| Date of Distribution |
3 October 2020 |
| Conference |
| Title of the Conference |
การประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการระดับชาติ ประจำปี 2563 ครั้งที่ 7 The 7th National Conference on Business Management and Innovation 2020 "Business Transformation" |
| Organiser |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| Conference Place |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| Province/State |
ขอนแก่น |
| Conference Date |
3 October 2020 |
| To |
3 October 2020 |
| Proceeding Paper |
| Volume |
(ปีที่ 7) พ.ศ. 2563 |
| Issue |
1 |
| Page |
507-512 |
| Editors/edition/publisher |
|
| Abstract |
การศึกษามีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาทัศนคติ พฤติกรรมผู้บริโภคและการตัดสินใจเลือกซื้อผักไฮโดรโปนิกส์ และ ศึกษาปัจจัยทางส่วนประสมทางการตลาดและความต้องการที่แท้จริงของผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อผักไฮโดรโปรนิกส์ของประชาชนในเขตพื้นที่เทศบาลนครขอนแก่น จังหวัดขอนแก่น โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือเก็บรวบรวมข้อมูลจำนวน 400 ชุด ผลการศึกษาวิจัยพบว่า ทัศนคติที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผักไฮโดรโปรนิกส์คือด้านความรู้ความเข้าใจ พฤติกรรม ความรู้สึก ตามลำดับ พฤติกรรมผู้บริโภคในซื้อผักไฮโดรโปนิกส์คือมีการเลือกซื้อผักประเภทรับประทานใบ ความสดและสะอาดเป็นเหตุผลหลักในการเลือกซื้อส่วนมากซื้อที่ห้างสรรพสินค้าและ สามี/ภรรยา เป็นผู้ที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลในการตัดสินใจมากที่สุด ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย รองลงมาคือด้านราคา การตัดสินใจพบว่าผู้บริโภคให้ความสำคัญกับด้านตระหนักถึงปัญหา รองลงมาคือ ด้านค้นหาข้อมูล ซึ่งการศึกษานี้ทำให้ผู้ประกอบการสามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคและผู้บริโภคเกิดความพึงพอใจสูงสุด
|
| Author |
|
| Peer Review Status |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| Level of Conference |
ชาติ |
| Type of Proceeding |
Full paper |
| Type of Presentation |
Oral |
| Part of thesis |
true |
| Presentation awarding |
false |
| Attach file |
|
| Citation |
0
|
|
|
Publication
Journal Publication
ไทย