| Title of Article |
ความสอดคล้องกันระหว่างรูปแบบการดำเนินชีวิตสีเขียวของผู้บริโภคกับความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรด้านสิ่งแวดล้อม
A critical review of the perceived fit between
consumers’ green lifestyle and CSR
|
| Date of Acceptance |
6 October 2017 |
| Journal |
| Title of Journal |
วารสารธรรมศาสตร์ |
| Standard |
TCI |
| Institute of Journal |
งานวารสารทางวิชาการและระบบข้อมูลการวิจัย กองบริหารการวิจัย มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| ISBN/ISSN |
|
| Volume |
36 |
| Issue |
3 |
| Month |
กันยายน-ธันวาคม |
| Year of Publication |
2017 |
| Page |
22-42 |
| Abstract |
ความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร (corporate social responsibility: CSR) เป็นเครื่องมือสำคัญประการหนึ่งที่องค์กรสามารถใช้สื่อสารคุณค่าขององค์กรไปยังผู้บริโภคได้ ในช่วงสิบปีที่ผ่านมาบริษัทและนักวิจัยส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับความสอดคล้องกันระหว่างพันธกิจ กลยุทธ์ ความได้เปรียบทางการแข่งขันขององค์กรและกิจกรรม CSR มากกว่าการมองผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันผู้บริโภคมีรูปแบบการดำเนินชีวิตสีเขียว (green lifestyle) เพิ่มสูงขึ้น ซึ่งอาจมีอิทธิพลต่อการรับรู้ CSR ที่องค์กรกระทำ ดังนั้น การศึกษาความสอดคล้องกันระหว่างรูปแบบการดำเนินชีวิตสีเขียวของผู้บริโภคและ CSR จึงสำคัญต่อทั้งภาควิชาการและภาคเอกชน บทความนี้จึงมุ่งทบทวนวรรณกรรมตั้งแต่ความสำคัญของ CSR พฤติกรรมการตอบสนองของผู้บริโภค รูปแบบการดำเนินชีวิตสีเขียว และหลักความสอดคล้อง (fit) เพื่ออภิปรายแนวทางสำหรับงานวิจัยในอนาคตเพื่อศึกษาความสอดคล้องกันระหว่างรูปแบบการดำเนินชีวิตสีเขียวของผู้บริโภคกับ CSR ด้านสิ่งแวดล้อม รวมถึงข้อเสนอแนะสำหรับภาคธุรกิจในการกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดโดยใช้ CSR |
| Keyword |
รูปแบบการดำเนินชีวิตสีเขียว, การรับรู้ความสอดคล้องกัน, กิจกรรมความรับผิดชอบสังคม ต่อองค์กร, พฤติกรรมผู้บริโภค |
| Author |
|
| Reviewing Status |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| Status |
ตีพิมพ์แล้ว |
| Level of Publication |
ชาติ |
| citation |
false |
| Part of thesis |
false |
| Attach file |
|
| Citation |
1
|
|
|
Publication
Journal Publication
ไทย