| Research Title |
ปัจจัยแห่งความสำเร็จของผู้แทนยาในยุคดิจิตอลออนไลน์ กรณีศึกษาบริษัท ABC (ประเทศไทย) จำกัด |
| Date of Distribution |
10 September 2021 |
| Conference |
| Title of the Conference |
การประชุมวิชาการระดับชาติ The 4th National Conference on Business, Informatics, and Management (NCBIM 2021) ภายใต้หัวข้อ “One Business One Platform” |
| Organiser |
คณะบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง |
| Conference Place |
การประชุมในรูปแบบออนไลน์ (Online Conference) |
| Province/State |
กรุงเทพฯ |
| Conference Date |
9 September 2021 |
| To |
10 September 2021 |
| Proceeding Paper |
| Volume |
2564 |
| Issue |
4 |
| Page |
478 |
| Editors/edition/publisher |
|
| Abstract |
ในปัจจุบันการตลาดเนื้อหา เช่นการสัมมนาออนไลน์ (Webinar) และสื่อสังคมออนไลน์ถูกนำมาประยุกต์ใช้อย่างแพร่หลายในช่วงโควิด-19 เพื่อสร้างผลกระทบเชิงบวกหรือกระตุ้นการมีส่วนร่วมของแพทย์แทนการพบแบบเผชิญหน้า การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยแห่งความสำเร็จของผู้แทนยาในยุคดิจิตอลออนไลน์ ของบริษัท ABC (ประเทศไทย) จำกัด เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ และเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้วิธีการสัมภาษเชิงลึกแบบกึ่งโครงสร้าง (Semi-structured interview) โดยมีเกณฑ์การคัดเข้าทั้งหมด 3 เกณฑ์ ซึ่งได้ผู้ให้ข้อมูลหลัก 10 ราย การวิเคราะห์ข้อมูลใช้การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงเนื้อหา (Content Analysis) และค่าเฉลี่ยความถี่ถ่วงน้ำหนัก (Frequency-Weighted Average Score: FWA Score) ตรวจสอบข้อมูลโดยวิธีการตรวจสอบสามเส้า (Triangulation) ผลการวิจัย พบว่า ปัจจัยแห่งความสำเร็จที่สำคัญประเมินได้ 9 ปัจจัย ดังนี้ 1) แรงจูงใจภายนอก 2) การตลาดเนื้อหา 3) สื่อสังคมออนไลน์ 4) ทักษะการสื่อสาร 5) ความรู้เกี่ยวกับลูกค้า 6) ทักษะด้านการวิเคราะห์ 7) ความสามารถในการทำงานร่วมกับผู้อื่น 8) บุคลิกภาพแบบเปิดรับประสบการณ์ 9) ทักษะด้านการจัดการ จากผลการวิจัยนี้นำไปสู่การไปใช้ประโยชน์ในบริษัทยาและผู้แทนยาให้ประสบความสำเร็จต่อไป |
| Author |
|
| Peer Review Status |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| Level of Conference |
ชาติ |
| Type of Proceeding |
Full paper |
| Type of Presentation |
Oral |
| Part of thesis |
true |
| Presentation awarding |
true |
| Award Title |
การนำเสนอดีเด่น (Best Presentation Award) |
| Type of award |
รางวัลด้านวิชาการ วิชาชีพ |
| Organiser |
คณะบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง |
| Date of awarding |
10 กันยายน 2564 |
| Attach file |
|
| Citation |
0
|
|
|
Publication
Journal Publication
ไทย