| ชื่อบทความที่เผยแพร่ |
An Empirical Study of the Impact of Online Brand Community and Brand Commitment on Online Brand Advocacy. |
| วัน/เดือน/ปี ที่เผยแพร่ |
20 เมษายน 2565 |
| การประชุม |
| ชื่อการประชุม |
International Conference on Impact of R & D on Business Economics, Management, Social Sciences, Banking & Finance (BESST) |
| หน่วยงาน/องค์กรที่จัดประชุม |
Bali Institute of Research Excellence (BIRE) |
| สถานที่จัดประชุม |
Hotel Santika Seminyak Bali |
| จังหวัด/รัฐ |
บาหลี |
| ช่วงวันที่จัดประชุม |
20 เมษายน 2565 |
| ถึง |
21 เมษายน 2565 |
| Proceeding Paper |
| Volume (ปีที่) |
2022 |
| Issue (เล่มที่) |
Vol. 6 - Issue. 32 |
| หน้าที่พิมพ์ |
12-16 |
| Editors/edition/publisher |
|
| บทคัดย่อ |
The study aims to investigate the interrelationship among online brand community, brand commitment and online brand advocacy of Cosmetic Micro-Influencers in Thailand by Quantitative Research Method. The data was collected by online questionnaire from 400 samples in Facebook Fanpage. (Wongnai Beauty, Sistacafe and Jeban.com) Then data were analyzed by using Structural Equation Modeling (SEM). The results of the study revealed that online brand community has the influence direct on brand commitment and online brand advocacy. As a results online brand community model can explain 56% of brand commitment. That brand commitment has the influence direct on online brand advocacy. Overall, Brand commitment model can explain 80% of online brand advocacy. |
| ผู้เขียน |
|
| การประเมินบทความ (Peer Review) |
ไม่มีผู้ประเมินอิสระ |
| มีการเผยแพร่ในระดับ |
นานาชาติ |
| รูปแบบ Proceeding |
Full paper |
| รูปแบบการนำเสนอ |
Oral |
| เป็นส่วนหนึ่งของวิทยานิพนธ์ |
เป็น |
| ผลงานที่นำเสนอได้รับรางวัล |
ไม่ได้รับรางวัล |
| แนบไฟล์ |
|
| Citation |
0
|
|
|
ข้อมูลการเผยแพร่ผลงาน
การเผยแพร่ในรูปของบทความวารสารทางวิชาการ
English