| Title of Article |
การใช้แนวคิดส่วนประสมการตลาดของหัตถกรรมพื้นบ้าน: เรียนรู้จากกลุ่มทอผ้าย้อมครามในจังหวัดสกลนคร |
| Date of Acceptance |
26 September 2022 |
| Journal |
| Title of Journal |
วารสารพื้นถิ่นโขง ชี มูล ( Mekong Chi Mun Art and Culture Journal) |
| Standard |
TCI |
| Institute of Journal |
ศูนย์การเรียนรู้พุทธศิลป์ถิ่นอีสาน สำนักวิชาศึกษาทั่วไป มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี |
| ISBN/ISSN |
ISSN 2408-1639 (print), ISSN 2697-3987 (online) |
| Volume |
8 |
| Issue |
2 |
| Month |
กรกฎาคม-ธันวาคม 2565 |
| Year of Publication |
2022 |
| Page |
- |
| Abstract |
บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการใช้แนวคิดส่วนประสมการตลาดของกลุ่มทอผ้าย้อมครามในจังหวัดสกลนครและปัญหารวมทั้งการแก้ปัญหาการใช้แนวคิดส่วนประสมการตลาดของกลุ่มทอผ้าย้อมครามในจังหวัดสกลนคร ได้ใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ ผู้ให้ข้อมูลสำคัญ ประกอบด้วย คณะกรรมการบริหารกลุ่ม สมาชิกกลุ่ม และเจ้าหน้าที่รัฐที่เกี่ยวข้องในการส่งเสริมการจัดการกลุ่มทอผ้าย้อมคราม เครื่องมือที่ใช้สำหรับการวิจัย ได้แก่ แนวทางการสัมภาษณ์ แนวทางการสนทนากลุ่ม และแนวทางการสังเกตการณ์ วิเคราะห์ข้อมูลตามหลักการวิเคราะห์เชิงพรรณนา และการวิเคราะห์เชิงเนื้อหา
ผลการวิจัยพบว่า การใช้แนวคิดส่วนประสมการตลาดของกลุ่มทอผ้าย้อมครามในจังหวัดสกลนคร มี 4 ด้าน ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ (Product) ราคา (Price) ช่องทางการจำหน่าย (Place) และการส่งเสริมการขาย (Promotion) มีความคล้ายคลึงและแตกต่างกันออกไปตามบริบทของกลุ่ม และ 2) ปัญหาส่วนประสมทางการตลาดของกลุ่มทอผ้าย้อมคราม พบว่า กลุ่มฯ มีเพียงปัญหาด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์จากผ้าทอย้อมคราม และการส่งเสริมการขายเท่านั้น และได้แก้ไขปัญหาส่วนประสมการตลาดด้วยการขอรับการช่วยเหลือจากหน่วยงานเกี่ยวข้องต่าง ๆ ได้แก่ สำนักงานพัฒนาชุมชนประจำอำเภอ สถาบันการศึกษา สำนักงานพาณิชย์จังหวัดสกลนคร กรมทรัพย์สินทางปัญญา กระทรวงพาณิชย์ สำนักงานพัฒนาเศรษฐกิจจากฐานชีวภาพ (องค์การมหาชน) ด้วยการจัดการอบรมเชิงปฏิบัติการเกี่ยวกับการออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์ชุมชน ตลอดจนการออกแบบและจัดทำสื่อประชาสัมพันธ์ |
| Keyword |
ผ้าทอย้อมคราม, หัตถกรรมพื้นบ้าน, ส่วนประสมการตลาด |
| Author |
|
| Reviewing Status |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| Status |
ได้รับการตอบรับให้ตีพิมพ์ |
| Level of Publication |
ชาติ |
| citation |
true |
| Part of thesis |
true |
| Attach file |
|
| Citation |
0
|
|
|
Publication
Journal Publication
ไทย