| Research Title |
การศึกษาพฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าชุดคลุมท้องและชุดให้นมบุตรและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าชุดคลุมท้องและชุดให้นมบุตร |
| Date of Distribution |
1 October 2022 |
| Conference |
| Title of the Conference |
งานประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการ ระดับชาติ ประจำปี 2565 ครั้งที่ 9 |
| Organiser |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ (MBA) มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| Conference Place |
อาคารสุนทร-อารยา อรุณานนท์ชัย |
| Province/State |
|
| Conference Date |
1 October 2022 |
| To |
1 October 2022 |
| Proceeding Paper |
| Volume |
9 |
| Issue |
1 |
| Page |
622-630 |
| Editors/edition/publisher |
|
| Abstract |
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าชุดคลุมท้องและชุดให้นมบุตรและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าชุดคลุมท้องและชุดให้นมบุตรของสุภาพสตรีที่กำลังตั้งครรภ์หรือให้นมบุตร กลุ่มตัวอย่างเป็นสุภาพสตรีที่กำลังตั้งครรภ์หรือให้นมบุตร อายุระหว่าง 22-35 ปี จำนวน 400 คน การเก็บรวบรวมข้อมูลใช้แบบสอบถาม สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการศึกษาพบว่า ส่วนใหญ่ซื้อชุดคลุมท้องและเสื้อผ้าของแบรนด์ทั่วไปที่มีขนาดใหญ่ขึ้น โดยซื้อผ่านช่องทางออนไลน์ เช่น เพจเฟซบุ๊ก อิสตาแกรม ไลน์ เนื่องจากมีชุดให้เลือกหลากหลายรูปแบบ และสั่งซื้อได้ตลอด 24 ชั่วโมง ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าชุดคลุมท้องและชุดให้นมบุตร ที่มีความสำคัญระดับมากที่สุด ได้แก่ ความสะดวกสบายเมื่อสวมใส่ การออกแบบชุดคลุมท้องที่สวยงาม และทันสมัย การระบุราคาอย่างชัดเจน การตั้งระดับราคาตามปริมาณการซื้อ การเข้าถึงร้านค้าได้ตลอด 24 ชั่วโมง ความหลากหลายช่องทางจัดจำหน่ายออนไลน์ การรีวิวสินค้าจากผู้ใช้จริง การจัดโปรโมชั่นกระตุ้นการซื้อในเทศกาลต่าง ๆ |
| Author |
|
| Peer Review Status |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| Level of Conference |
ชาติ |
| Type of Proceeding |
Full paper |
| Type of Presentation |
Oral |
| Part of thesis |
true |
| ใช้สำหรับสำเร็จการศึกษา |
ไม่เป็น |
| Presentation awarding |
false |
| Attach file |
|
| Citation |
0
|
|
|
Publication
Journal Publication
ไทย