| ชื่อบทความ |
The antecedents and consequence of brand coolness: A case of millennial consumers toward fashion clothing brands |
| วัน/เดือน/ปี ที่ได้ตอบรับ |
12 กุมภาพันธ์ 2566 |
| วารสาร |
| ชื่อวารสาร |
Uncertain Supply Chain Management |
| มาตรฐานของวารสาร |
SCOPUS |
| หน่วยงานเจ้าของวารสาร |
Growing science |
| ISBN/ISSN |
|
| ปีที่ |
|
| ฉบับที่ |
|
| เดือน |
|
| ปี พ.ศ. ที่พิมพ์ |
2566 |
| หน้า |
|
| บทคัดย่อ |
This research aimed to study the antecedents and consequences of brand coolness for fashion
clothing brands in the millennial consumer context. The data was collected through an online
questionnaire on 380 consumers who used to buy brand-name fashion clothing. Convenient
sampling was used to choose the sample group, and the data were analyzed using the structural
equation model. The results showed that the antecedents of brand coolness consisted of brand
experience and brand identification, both of which positively influence brand coolness. Brand
coolness is also a good drive that creates brand equity. The research results were able to explain
the relationship with brand coolness at 94 percent and brand equity at 81 percent. This research is
empirical support that helps expand the perspective on brand coolness and presents a dimension to
measure brand coolness in a more transparent and complete method. The research result also
complements the marketing knowledge that can guide academics and practitioners in creating
substantial brand equity in the customers' hearts. |
| คำสำคัญ |
Brand Coolness, Brand Experience, Brand Identification, Brand Equity, Millennial Consumers |
| ผู้เขียน |
|
| การประเมินบทความ |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| สถานภาพการเผยแพร่ |
ได้รับการตอบรับให้ตีพิมพ์ |
| วารสารมีการเผยแพร่ในระดับ |
นานาชาติ |
| citation |
ไม่มี |
| เป็นส่วนหนึ่งของวิทยานิพนธ์ |
เป็น |
| แนบไฟล์ |
|
| Citation |
2
|
|
|
ข้อมูลการเผยแพร่ผลงาน
การเผยแพร่ในรูปของบทความวารสารทางวิชาการ
English