| Title of Article |
กลยุทธ์การจัดการท่องเที่ยวเชิงสปาเพื่อรองรับนักท่องเที่ยวชาวจีนในเขตเมืองเก่าภูเก็ต |
| Date of Acceptance |
18 November 2022 |
| Journal |
| Title of Journal |
วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ วไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์ |
| Standard |
TCI |
| Institute of Journal |
Faculty of Humanities and Social Sciences Valaya Alongkorn Rajabhat University |
| ISBN/ISSN |
2730-1516 |
| Volume |
18 |
| Issue |
1 |
| Month |
มกราคม - มิถุนายน |
| Year of Publication |
2023 |
| Page |
|
| Abstract |
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวจีนในการใช้บริการ สปาและนวดเพื่อสุขภาพในเขตเมืองเก่าภูเก็ต และนำเสนอแผนกลยุทธ์การจัดการการท่องเที่ยวเชิงสปาเพื่อรองรับนักท่องเที่ยวชาวจีนในเขตเมืองเก่าภูเก็ต การวิจัยนี้เป็นการวิจัยแบบผสมผสาน โดยการวิจัยเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลจากนักท่องเที่ยวชาวจีนที่เดินทางมาเที่ยวและการใช้บริการสปาและนวดเพื่อสุขภาพในจังหวัดภูเก็ต ด้วยแบบสอบถาม จำนวน 400 คน และการวิจัยเชิงคุณภาพ เก็บข้อมูลจากผู้ให้ข้อมูลสำคัญ ด้วยแบบสัมภาษณ์กี่งโครงสร้าง จำนวน 21 คน
ผลการวิจัยพบว่า 1) ความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวจีนในการใช้บริการสปาและนวดเพื่อสุขภาพในเขตเมืองเก่าภูเก็ต โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก 2) กลยุทธ์การจัดการท่องเที่ยวเชิงสปาเพื่อรองรับนักท่องเที่ยวชาวจีนในเขตเมืองเก่าภูเก็ต ได้แก่ 2.1) กลยุทธ์เชิงรุก โดยมุ่งเน้นการสร้างภาพลักษณ์และประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อออนไลน์ให้ภูเก็ตเป็นเมืองแห่งการท่องเที่ยวมีความพร้อมและมีปลอดภัยสูง และผลักดันให้ธุรกิจการท่องเที่ยวต้องมีใบรับรอง SHA 2.2) กลยุทธ์เชิงแก้ไข โดยสร้างความเชื่อมโยงระหว่างการท่องเที่ยวเชิงสปากับการท่องเที่ยวโดยชุมชน 2.3) กลยุทธ์เชิงป้องกัน โดยสร้างผลิตภัณฑ์ที่สามารถนำเสนออัตลักษณ์ของวัฒนธรรมเมืองเก่าภูเก็ตและความเป็นเอกลักษณ์ของสปาและนวดเพื่อสุขภาพไทย และ 2.4) กลยุทธ์เชิงรับ โดยผู้ประกอบการและผู้ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวทุกภาคส่วนควรร่วมกันประชุมวางแผนรับมือกับการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวและวิกฤตการแพร่ระบาดของเชื้อโรคที่จะส่งผลกระทบต่อการท่องเที่ยวทั้งระยะสั้นและระยะยาว |
| Keyword |
กลยุทธ์การจัดการท่องเที่ยว การท่องเที่ยวเชิงสปา นักท่องเที่ยวชาวจีน |
| Author |
|
| Reviewing Status |
ไม่มีผู้ประเมินอิสระ |
| Status |
ได้รับการตอบรับให้ตีพิมพ์ |
| Level of Publication |
ชาติ |
| citation |
false |
| Part of thesis |
true |
| ใช้สำหรับสำเร็จการศึกษา |
ไม่เป็น |
| Attach file |
|
| Citation |
0
|
|
|
Publication
Journal Publication
ไทย