| ชื่อบทความที่เผยแพร่ |
UNRAVELING BRAND COOLNESS EFFECTS ON BRAND LOVE AND BRAND EQUITY: INSIGHT FROM BALI, INDONESIA |
| วัน/เดือน/ปี ที่เผยแพร่ |
18 มีนาคม 2566 |
| การประชุม |
| ชื่อการประชุม |
CIBES CONFERENCE 2023: The 3RD CURRENT ISSUES IN BUSINESS AND ECONOMIC STUDIES |
| หน่วยงาน/องค์กรที่จัดประชุม |
CIBES RESEARCH GROUP |
| สถานที่จัดประชุม |
Istanbul Ticaret University |
| จังหวัด/รัฐ |
Istanbul, Turkey |
| ช่วงวันที่จัดประชุม |
16 มีนาคม 2566 |
| ถึง |
18 มีนาคม 2566 |
| Proceeding Paper |
| Volume (ปีที่) |
2023 |
| Issue (เล่มที่) |
1 |
| หน้าที่พิมพ์ |
1-8 |
| Editors/edition/publisher |
SOBER PROCEEDINGS |
| บทคัดย่อ |
This research aims to analyze the relationships between brand coolness, brand love, and brand equity in the context of a tourist destination. Questionnaires were used as the primary instrument to collect data from the 300 domestic tourists who traveled to Bali, Indonesia. Path analysis was utilized in the analysis of the data. The findings of the research showed that brand coolness has an influence on brand love. Additionally, there are both direct and indirect effects of brand coolness on brand equity. Specifically, the indirect effect is mediated by brand love. It is expected that this research will contribute new knowledge to the growing body of literature on tourism marketing and city branding. In addition, the findings of this study can also be utilized to enhance the brand strategies of tourism destinations. |
| ผู้เขียน |
|
| การประเมินบทความ (Peer Review) |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| มีการเผยแพร่ในระดับ |
นานาชาติ |
| รูปแบบ Proceeding |
Full paper |
| รูปแบบการนำเสนอ |
Oral |
| เป็นส่วนหนึ่งของวิทยานิพนธ์ |
เป็น |
| ผลงานที่นำเสนอได้รับรางวัล |
ไม่ได้รับรางวัล |
| แนบไฟล์ |
|
| Citation |
0
|
|
|
ข้อมูลการเผยแพร่ผลงาน
การเผยแพร่ในรูปของบทความวารสารทางวิชาการ
English