| Title of Article |
แนวทางการตลาดออนไลน์เครื่องสำอางแบรนด์แฮปปี้ ซันเดย์ |
| Date of Acceptance |
20 September 2023 |
| Journal |
| Title of Journal |
วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยกรุงเทพธนบุรี |
| Standard |
TCI |
| Institute of Journal |
สำนักวิจัยมหาวิทยาลัยกรุงเทพธนบุรี |
| ISBN/ISSN |
2286-6590 |
| Volume |
12 |
| Issue |
2 |
| Month |
กรกฎาคม-ธันวาคม |
| Year of Publication |
2023 |
| Page |
|
| Abstract |
การวิจัยนี้เป็นการวิจัยแบบผสมผสานวิธีการ นี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์สิ่งแวดล้อมทางการจัดการ การหาองค์ประกอบการตลาด นิยามและให้ความหมายองค์ประกอบธุรกิจเครื่องสําอาง และกําหนดแนวทางการตลาดของธุรกิจเครื่องสําอางแบรนด์ แฮปปี้ ซันเดย์
ผู้ศึกษาใช้การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสํารวจในการลดจํานวนองค์ประกอบการตลาดธุรกิจเครื่องสําอาง จาก 33 องค์ประกอบ เหลือ 8 องค์ประกอบ นิยามชื่อและให้ความหมายองค์ประกอบได้แก่ (1) ร้านค้า เครื่องสําอางออนไลน์ร่วมสมัย ใช้ภาษาอังกฤษว่า “Contemporary online cosmetic store” หรือใช้ตัวย่อ ว่า “C” (2) ร้านค้าเครื่องสําอางออนไลน์ที่มีกระบวนการตอบสนองสิ่งที่เหมาะสมที่สุดสําหรับลูกค้า ใช้ ภาษาอังกฤษว่า “Optimization online cosmetic store” หรือใช้ตัวย่อ “O” (3) ร้านค้าเครื่องสําอาง ออนไลน์ที่สร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้า ใช้ภาษาอังกฤษว่า “Satisfied online cosmetic store” หรือใช้ ตัวย่อว่า “S” (4) ร้านค้าเครื่องสําอางออนไลน์สร้างความประทับใจให้กับลูกค้า ใช้ภาษาอังกฤษว่า “Memorable online cosmetic store” หรือใช้ตัวย่อว่า “M” (5) ร้านค้าเครื่องสําอางออนไลน์ที่สร้าง ความสุนทรี ใช้ภาษาอังกฤษว่า “Emotional online cosmetic store” หรือใช้ตัวย่อว่า “E” (6) ร้านขาย เครื่องสําอางออนไลน์ที่จับต้องได้ ใช้ภาษาอังกฤษว่า “Tangible online cosmetic store” หรือใช้ตัวย่อว่า “T” (7) ร้านขายเครื่องสําอางออนไลน์ที่เหนือความคาดหมาย ใช้ภาษาอังกฤษว่า “Incredible online cosmetic store” หรือใช้ตัวย่อว่า “1” (8) ร้านค้าเครื่องสําอางออนไลน์ที่มีความสามารถในการแข่งขัน ใช้ ภาษาอังกฤษว่า “Competitive online cosmetic store” หรือใช้ตัวย่อว่า “C” โดยองค์ประกอบรวมทั้งหมดสามารถอธิบายการตลาดออนไลน์เครื่องสําอาง ได้ร้อยละ 76.099
คําสําคัญ : แนวทางการตลาด, เครื่องสํางอาง, แบรนด์ แฮปปี้ ซันเดย์, การวิจัยแบบผสมผสานวิธีการ
และในส่วนของการนําเสนอแนวทางการตลาดของธุรกิจเครื่องสําอางใช้วิธีการระดมสมองกับทีม ผู้ประกอบการและพนักงาน แบรนด์ แฮปปี้ ซันเดย์ โดยนําองค์ประกอบที่ได้กําหนดเป็นแนวทาง “COSMETIC” ให้นิยามว่า “ร้านค้าเครื่องสําอางออนไลน์ที่สร้างความประทับใจให้กับลูกค้าจนเหนือความ คาดหมาย” สําหรับใช้เป็นแนวทางการตลาดของธุรกิจเครื่องสําอางแบรนด์ แฮปปี้ ซันเดย์ ซึ่งตรงกับความต้องการของผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย |
| Keyword |
แนวทางการตลาด, เครื่องสํางอาง, แบรนด์ แฮปปี้ ซันเดย์, การวิจัยแบบผสมผสานวิธีการ |
| Author |
|
| Reviewing Status |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| Status |
ได้รับการตอบรับให้ตีพิมพ์ |
| Level of Publication |
ชาติ |
| citation |
true |
| Part of thesis |
true |
| Attach file |
|
| Citation |
0
|
|
|
Publication
Journal Publication
ไทย