| ชื่อบทความที่เผยแพร่ |
The Role of Green Marketing on Consumer Intention to Visit a Green Hotel: Theory of Planned Behavior Perspective |
| วัน/เดือน/ปี ที่เผยแพร่ |
23 กุมภาพันธ์ 2567 |
| การประชุม |
| ชื่อการประชุม |
การประชุมวิชาการระดับชาติและนานาชาติด้านบริหารธุรกิจและการบัญชี 2567 The International and National Conference on Business Administration and Accountancy 2024 (INCBAA 2024) |
| หน่วยงาน/องค์กรที่จัดประชุม |
เครือข่ายสถาบันการศึกษาแห่งภูมิภาคด้านบริหารธุรกิจ (Thailand Regional Business Schools Network: TRBS NET |
| สถานที่จัดประชุม |
Crystal hotel Hat Yai, Songkla |
| จังหวัด/รัฐ |
Songkla |
| ช่วงวันที่จัดประชุม |
23 กุมภาพันธ์ 2567 |
| ถึง |
23 กุมภาพันธ์ 2567 |
| Proceeding Paper |
| Volume (ปีที่) |
- |
| Issue (เล่มที่) |
- |
| หน้าที่พิมพ์ |
- |
| Editors/edition/publisher |
|
| บทคัดย่อ |
This study aims to analyze how green marketing tools can influence the intention of domestic tourists to stay at a hotel that is environmentally friendly using theory of planned behavior by measuring individuals’ subjective norms, attitudes and perceived behavioural control. Based on the analysis outcomes using partial least squares structural equation modeling, attitude, perceived behavioral control, and green marketing tools have an influence on domestic tourists' behavioral intention. However, Subjective norm does not influence and mediate the green marketing tools to customers' intention to visit a green hotel. Green marketing tools is a good marketing strategy however, green marketing is not enough on its own to influence the intention to visit a green hotel. This study shed light on hoteliers' understanding of how to apply green marketing tools going forward. These techniques can improve green attitudes and the behavioral intention of buying green products in the hospitality sector. |
| ผู้เขียน |
|
| การประเมินบทความ (Peer Review) |
ไม่มีผู้ประเมินอิสระ |
| มีการเผยแพร่ในระดับ |
นานาชาติ |
| รูปแบบ Proceeding |
Full paper |
| รูปแบบการนำเสนอ |
Oral |
| เป็นส่วนหนึ่งของวิทยานิพนธ์ |
เป็น |
| ผลงานที่นำเสนอได้รับรางวัล |
ไม่ได้รับรางวัล |
| แนบไฟล์ |
|
| Citation |
0
|
|
|
ข้อมูลการเผยแพร่ผลงาน
การเผยแพร่ในรูปของบทความวารสารทางวิชาการ
English