| ชื่อบทความ |
Drivers and performance impacts of live streaming commerce adoption: Revolutionizing the e-commerce supply chain |
| วัน/เดือน/ปี ที่ได้ตอบรับ |
3 เมษายน 2567 |
| วารสาร |
| ชื่อวารสาร |
Uncertain Supply Chain Management |
| มาตรฐานของวารสาร |
SCOPUS Q2 |
| หน่วยงานเจ้าของวารสาร |
Growing Science |
| ISBN/ISSN |
2291-6830 |
| ปีที่ |
12 |
| ฉบับที่ |
3 |
| เดือน |
Summer |
| ปี พ.ศ. ที่พิมพ์ |
2567 |
| หน้า |
1479-1492 |
| บทคัดย่อ |
This study explores the factors that drive the adoption of live streaming commerce and its effects on business performance. The research finds that relative advantage, streamer expertise, interactivity, consumer pressure, and competitive pressure are key drivers of live streaming commerce adoption, while compatibility and cost-effectiveness are less significant. The study also reveals that live streaming commerce positively impacts both non-financial aspects, such as customer engagement and loyalty, and financial metrics, including sales volume and profitability. The findings offer valuable insights for businesses considering the implementation of live streaming commerce to enhance customer relationships and drive financial success. |
| คำสำคัญ |
E-commerce, Relative & compatibility advantage, Cost effectiveness, Streamer's Expertise & Interactivity, Consumer & competitive pressure, Live streaming performance |
| ผู้เขียน |
|
| การประเมินบทความ |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| สถานภาพการเผยแพร่ |
ตีพิมพ์แล้ว |
| วารสารมีการเผยแพร่ในระดับ |
นานาชาติ |
| citation |
มี |
| เป็นส่วนหนึ่งของวิทยานิพนธ์ |
เป็น |
| ใช้สำหรับสำเร็จการศึกษา |
ไม่เป็น |
| แนบไฟล์ |
|
| Citation |
0
|
|
|
ข้อมูลการเผยแพร่ผลงาน
การเผยแพร่ในรูปของบทความวารสารทางวิชาการ
English