GSMIS

ข้อมูลการเผยแพร่ผลงาน

การเผยแพร่ในรูปของบทความวารสารทางวิชาการ

ชื่อบทความที่เผยแพร่

การสำรวจพฤติกรรมการซื้อและส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อการซื้อผลิตภัณฑ์เมล็ดพันธุ์ข้าวปลูกของร้านจำหน่ายเมล็ดพันธุ์ข้าวปลูกในจังหวัดชัยนาท

วัน/เดือน/ปี ที่เผยแพร่

2 มีนาคม 2567

การประชุม

ชื่อการประชุม

การประชุมวิชาการระดับชาติหมู่บ้านจอมบึงวิจัย ครั้งที่ 12 วันที่ 29 กุมภาพันธ์ – 2 มีนาคม 2567 “พัฒนาภูมิปัญญาไทย วิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี และนวัตกรรมอย่างสร้างสรรค์ด้วย Soft Power”

หน่วยงาน/องค์กรที่จัดประชุม

มหาวิทยาลัยราชภัฏหมู่บ้านจอมบึง

สถานที่จัดประชุม

มหาวิทยาลัยราชภัฏหมู่บ้านจอมบึง

จังหวัด/รัฐ

ราชบุรี

ช่วงวันที่จัดประชุม

29 กุมภาพันธ์ 2567

ถึง

2 มีนาคม 2567

Proceeding Paper

Volume (ปีที่)

Issue (เล่มที่)

หน้าที่พิมพ์

1-14

Editors/edition/publisher

สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏหมู่บ้านจอมบึง

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อและส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการซื้อผลิตภัณฑ์เมล็ดพันธุ์ข้าวปลูกของร้านขายเมล็ดพันธุ์ข้าวปลูกในจังหวัดชัยนาท ศึกษาโดยการเก็บแบบสอบถามโดยการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง คือ ร้านจำหน่ายเมล็ดพันธุ์ข้าวในจังหวัดชัยนาทที่ได้รับใบอนุญาตรวบรวมและจำหน่ายเมล็ดพันธุ์ควบคุมจากกรมวิชาการเกษตรจำนวน 70 ราย การวิเคราะห์ข้อมูลในการศึกษานี้ใช้การวิเคราะห์สถิติเชิงพรรณนา วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ค่าสถิติความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการศึกษาพบว่า ลูกค้าส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุ 41 – 50 ปี สำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรี และมียอดขายผลิตภัณฑ์เมล็ดพันธุ์ข้าวปลูก (กระสอบ) เฉลี่ยต่อเดือนมากกว่า 250 กระสอบ/เดือน ในด้านพฤติกรรมการซื้อเมล็ดพันธุ์ข้าวปลูก พบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ มีความถี่ในการซื้อเมล็ดพันธุ์ข้าวปลูกต่อปี 16 ครั้งขึ้นไปต่อปี มีปริมาณการซื้อเมล็ดพันธุ์ข้าวปลูกต่อครั้งมากกว่า 150 กระสอบ มีค่าใช้จ่ายการซื้อเมล็ดพันธุ์ข้าวปลูกเฉลี่ยต่อครั้ง มากกว่า 100,000 บาทขึ้นไป ส่วนใหญ่เลือกซื้อเมล็ดพันธุ์ข้าวปลูกสายพันธุ์ที่มากที่สุด คือ กข 95 มีช่วงเวลาของวันที่มักจะสั่งซื้อเมล็ดพันธุ์ข้าวปลูกในเวลา 08.01 – 11.00 น. มีช่วงเวลาในการสั่งซื้อเฉลี่ยสั่งซื้อเท่ากันทุกเดือน โดยมีพฤติกรรมการซื้อโดยติดต่อร้านและใช้บริการจัดส่ง และมีวิธีการซื้อเมล็ดพันธุ์ข้าวปลูกโดยการซื้อเงินสด ในด้านปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเมล็ดพันธุ์ข้าว ทั้ง 7 ด้าน มีค่าเฉลี่ยอยู่ที่ 4.20 – 4.57 ซึ่งอยู่ในระดับมากถึงมากที่สุด ด้านที่มีความสำคัญอยู่ในระดับมากที่สุด คือ ด้านกระบวนการ รองลงมา คือ ด้านผลิตภัณฑ์ ส่วนด้านที่มีค่าเฉลี่ยต่ำที่สุด คือ ด้านราคา

ผู้เขียน

655740041-8	น.ส. ภัสสร ขำโห้ [ผู้เขียนหลัก]
	วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ ปริญญาโท ภาคปกติ

การประเมินบทความ (Peer Review)

มีผู้ประเมินอิสระ

มีการเผยแพร่ในระดับ

ชาติ

รูปแบบ Proceeding

Full paper

รูปแบบการนำเสนอ

Oral

เป็นส่วนหนึ่งของวิทยานิพนธ์

เป็น

ใช้สำหรับสำเร็จการศึกษา

ไม่เป็น

ผลงานที่นำเสนอได้รับรางวัล

ไม่ได้รับรางวัล

แนบไฟล์

Citation