2009-2015 ©
             Publication
Journal Publication
Research Title ลักษณะรูปแบบการโฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพในนิตยสารยอดนิยม 
Date of Distribution 3 July 2013 
Conference
     Title of the Conference การประชุมวิชาการสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยาประจำปี 2556 
     Organiser สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา 
     Conference Place โรงแรมแอมบาสซาเดอร์ 
     Province/State  
     Conference Date 3 July 2013 
     To 5 July 2013 
Proceeding Paper
     Volume 20 
     Issue
     Page 10-45 
     Editors/edition/publisher สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา 
     Abstract ปัจจุบันประชากรไทยมีการบริโภคผลิตภัณฑ์สุขภาพเพิ่มขึ้น ซึ่งมีสาเหตุจากการแข่งขันทางการค้าที่ต้องการขยายการจำหน่ายสินค้าและบริการ จนกระทั่งทำให้เกิดกิจกรรมส่งเสริมการขายที่สำคัญได้แก่ การโฆษณา ด้วยการอาศัยสื่อนิตยสารที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างเฉพาเจาะจงต่อกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด สื่อนิตยสารมีข้อดีที่สามารถนำเสนอรายละเอียดเนื้อหาที่เฉพาะ ลึกซึ้ง และสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากกว่าสื่อชนิดอื่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเวลาผู้บริโภคนิตยสารส่วนใหญ่ที่มักจะนั่งอ่านนิตยสารเวลานั่งรอรับบริการในสถานบริการเสริมสวยหรือแต่งผม จึ่งทำให้โฆษณาในนิตยสารสามารถโน้มน้าวชักจูงใจให้ค่อยๆคล้อยตามและส่งผลในระยะยาว จนกระทั่งสามารถเปลี่ยนความคิด มีอิทธิพล และยังมีบทบาทต่อการรับรู้/ทัศนคติของผู้อ่านได้อย่างมากอีกด้วย จากปัญหาการโฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพเป็นประเด็นที่ ผู้วิจัยจึงเห็นควรทำการศึกษาลักษณะรูปแบบ ความถี่ การโฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพ ในนิตยสารที่มีผู้นิยมอ่านในสถานบริการเสริมสวย เพื่อประโยชน์ในการทราบสถานการณ์ รูปแบบกลวิธี เทคนิคในการนำเสนอ และปัญหาที่พบจากการโฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพ จนสามารถนำไปสู่การกำหนดนโยบายเกี่ยวกับการเฝ้าระวังและควบคุมการโฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพ หรือการจัดทำร่างนโยบายเร่งด่วนเสนอต่อหัวหน้าส่วนราชการที่เกี่ยวข้องกับงานคุ้มครองผู้บริโภคจัดทำโครงการเฉพาะกิจในการเฝ้าระวังติดตามสื่อการโฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพต่อไป  
Author
515150075-3 Mr. PIRASAK KAMSONG [Main Author]
Pharmaceutical Sciences Master's Degree

Peer Review Status มีผู้ประเมินอิสระ 
Level of Conference ชาติ 
Type of Proceeding Abstract 
Type of Presentation Poster 
Part of thesis true 
Presentation awarding false 
Attach file
Citation 0