GSMIS

ข้อมูลการเผยแพร่ผลงาน

การเผยแพร่ในรูปของบทความวารสารทางวิชาการ

ชื่อบทความที่เผยแพร่

การศึกษาพฤติกรรม ทัศนคติและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าเส้ือผ้ากีฬาของผู้บริโภคใน เขตเทศบาลเมือง จังหวัดกาฬสินธุ์

วัน/เดือน/ปี ที่เผยแพร่

2 มิถุนายน 2561

การประชุม

ชื่อการประชุม

การประชุมวิชาการระดับชาติ สาขาบริหารธุรกิจและการบัญชี ครั้งที่ 6

หน่วยงาน/องค์กรที่จัดประชุม

มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ และมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย

สถานที่จัดประชุม

มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย

จังหวัด/รัฐ

กทมฯ

ช่วงวันที่จัดประชุม

2 มิถุนายน 2561

ถึง

3 มิถุนายน 2561

Proceeding Paper

Volume (ปีที่)

Issue (เล่มที่)

2539-6250

หน้าที่พิมพ์

370-386

Editors/edition/publisher

บทคัดย่อ

การศึกษาน้ีมีวตั ถุประสงคเ์ พ่ือศึกษาพฤติกรรม ทศั นคติ และปัจจยั ส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อ การตดั สินใจซ้ือเส้ือผา้ กีฬาของผูบ้ ริโภคในเขตเทศบาลเมือง จงั หวดั กาฬสินธุ์ โดยใชแ้ บบสอบถาม มีกลุ่มตวั อยา่ ง จานวน 220 คน ผลการศึกษาพบว่า พฤติกรรมการเลือกซ้ือเส้ือผา้ กีฬามากกว่า 3 เดือนต่อคร้ัง (ร้อยละ 51.82) มี ค่าใชจ้ ่ายท่ีทาการซ้ือเส้ือผา้ กีฬาแต่ละคร้ัง 501-1,000 บาท (ร้อยละ 50) ปริมาณการซ้ือ 1-2 ชิ้นต่อคร้ัง (ร้อยละ 85) ในด้านทศั นคติการเลือกซ้ือเส้ือผา้ กีฬาอยู่ที่ระดบั เห็นด้วยอย่างยิ่งเน้นไปทางด้านตวั ผลิตภณั ฑ์ไม่ว่าจะเป็นการ ระบายอากาศไดด้ ี สวมใส่ไดส้ บาย (ค่าเฉล่ีย 4.74) คุณภาพที่ดีและทนทาน (ค่าเฉล่ีย 4.65) ราคาที่เหมาะกบั คุณภาพ (ค่าเฉล่ีย 4.61) มีเน้ือผา้ แตกต่างจากเส้ือผา้ ทวั่ ไป (ค่าเฉลี่ย 4.40) ในด้านปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด พบว่า ผบู้ ริโภคที่มีรายได้10,001-15,000บาทและ15,001-20,000บาทเป็นกลุ่มที่ให้ความสนใจในการเลือกซ้ือเส้ือผา้ กีฬาโดยดูจากพนกั งานที่มีการบริการที่รวดเร็วสามารถให้คาแนะนาเก่ียวกบั สินคา้ ไดแ้ ละสามารถหาสินคา้ ทดแทน ไดเ้มื่อสินคา้ หมด

ผู้เขียน

595740224-4	นาย ธีรพันธ์ จรดล [ผู้เขียนหลัก]
	วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ ปริญญาโท โครงการพิเศษ

การประเมินบทความ (Peer Review)

มีผู้ประเมินอิสระ

มีการเผยแพร่ในระดับ

ชาติ

รูปแบบ Proceeding

Full paper

รูปแบบการนำเสนอ

Oral

เป็นส่วนหนึ่งของวิทยานิพนธ์

เป็น

ผลงานที่นำเสนอได้รับรางวัล

ไม่ได้รับรางวัล

แนบไฟล์

Citation