| ชื่อบทความที่เผยแพร่ |
กลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายนมเปรี้ยวยาคูลท์ของ หจก. ขอนแก่นนพเก้า (ยาคูลท์ขอนแก่น) |
| วัน/เดือน/ปี ที่เผยแพร่ |
23 กันยายน 2561 |
| การประชุม |
| ชื่อการประชุม |
งานประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการ ระดับชาติ ประจำปี 2561 |
| หน่วยงาน/องค์กรที่จัดประชุม |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ (MBA) มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| สถานที่จัดประชุม |
อาคารสุนทร-อารยา อรุณานนท์ชัย |
| จังหวัด/รัฐ |
ขอนแก่น |
| ช่วงวันที่จัดประชุม |
22 กันยายน 2561 |
| ถึง |
23 กันยายน 2561 |
| Proceeding Paper |
| Volume (ปีที่) |
5 |
| Issue (เล่มที่) |
1 |
| หน้าที่พิมพ์ |
838-843 |
| Editors/edition/publisher |
|
| บทคัดย่อ |
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาข้อมูลด้านพฤติกรรมและปัจจัยทางการตลาดของผู้บริโภคที่มีผลต่อการซื้อนมเปรี้ยวยาคูลท์ และ 2) เสนอกลยุทธ์ทางการตลาดในการเพิ่มยอดขายนมเปรี้ยวยาคูลท์ของ หจก.ขอนแก่นนพเก้า ทำการศึกษาโดยใช้แบบสอบถามกับกลุ่มลูกค้า จำนวน 400 ราย ทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ค่าสถิติร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ร่วมกับการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทั่วไป สภาพแวดล้อมการแข่งขัน จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และภาวะคุกคาม และโทว์เมตริกซ์ ผลจากการศึกษาพบว่า เหตุผลที่ลูกค้าส่วนใหญ่ดื่มนมเปรี้ยวยาคูลท์เนื่องจากช่วยเรื่องระบบขับถ่ายและรสชาติดี/อร่อย โดยซื้อจากพนักงานขายเขตที่บ้าน/ที่ทำงาน สิ่งสำคัญที่ทำให้ตัดสินใจซื้อนมเปรี้ยวยาคูลท์ คือ รูปแบบและความสมบูรณ์ของสินค้า/วันหมดอายุ รูปแบบการส่งเสริมการตลาดที่ต้องการ ได้แก่ การมีของแถมตามโอกาส เช่น พวงกุญแจ กระเป๋าเก็บความเย็น ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการซื้อนมเปรี้ยวยาคูลท์ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านพนักงาน ด้านลักษณะทางกายภาพ และด้านกระบวนการ ให้ความสำคัญระดับมากที่สุด ปัจจัยด้านช่องทางจัดจำหน่าย ด้านราคา และด้านการส่งเสริมการตลาด ให้ความสำคัญระดับมาก ผลการศึกษานำมาสู่กลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายนมเปรี้ยวยาคูลท์ จำนวน 5 โครงการ ได้แก่ โครงการที่ 1 นิวไลท์เพื่อคนรักสุขภาพ โครงการที่ 2 พิชิตเป้าเที่ยวต่างแดน โครงการที่ 3 กิมมิคของที่ระลึก โครงการที่ 4 ซุปเปอร์ไวเซอร์ ซุปเปอร์โมเดล และโครงการที่ 5 นิวโซนนิ่ง (New Zoning) |
| ผู้เขียน |
|
| การประเมินบทความ (Peer Review) |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| มีการเผยแพร่ในระดับ |
ชาติ |
| รูปแบบ Proceeding |
Full paper |
| รูปแบบการนำเสนอ |
Oral |
| เป็นส่วนหนึ่งของวิทยานิพนธ์ |
เป็น |
| ใช้สำหรับสำเร็จการศึกษา |
ไม่เป็น |
| ผลงานที่นำเสนอได้รับรางวัล |
ไม่ได้รับรางวัล |
| แนบไฟล์ |
|
| Citation |
0
|
|
|
ข้อมูลการเผยแพร่ผลงาน
การเผยแพร่ในรูปของบทความวารสารทางวิชาการ
English