| ชื่อบทความที่เผยแพร่ |
กลยุทธ์ธุรกิจของร้านจ าหน่ายวัสดุก่อสร้าง กรณีศึกษาของ ห้างหุ้นส่วนจ ากัด ABC การก่อสร้าง
อ าเภอวังสะพุง จังหวัดเลย |
| วัน/เดือน/ปี ที่เผยแพร่ |
3 ตุลาคม 2563 |
| การประชุม |
| ชื่อการประชุม |
การประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการระดับชาติ ประจำป` 2563 ครั้งที่ 7 |
| หน่วยงาน/องค์กรที่จัดประชุม |
ห}องประชุม พล.ต.อ.เภา สารสิน วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก7น |
| สถานที่จัดประชุม |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก7น |
| จังหวัด/รัฐ |
ขอนแก่น |
| ช่วงวันที่จัดประชุม |
3 ตุลาคม 2563 |
| ถึง |
3 ตุลาคม 2563 |
| Proceeding Paper |
| Volume (ปีที่) |
2563 |
| Issue (เล่มที่) |
1 |
| หน้าที่พิมพ์ |
193-200 |
| Editors/edition/publisher |
|
| บทคัดย่อ |
งานวิจัยนี้เป็นการศึกษากลยุทธ์ธุรกิจร้านจ าหน่ายวัสดุก่อสร้าง กรณีศึกษา ห้างหุ้นส่วนจ ากัด ABC การก่อสร้าง
อ าเภอวังสะพุง จังหวัดเลย ได้ท าการวิจัยเชิงคุณภาพโดยอาศัยวิธีปรากฏการณ์วิทยา เลือกพื้นที่ศึกษาแบบเจาะจง คือ ห้าง
หุ้นส่วนจ ากัด ABC การก่อสร้าง โดยสร้างเครื่องมือเป็นแนวค าถามที่ใช้ในการสัมภาษณ์ผู้ก่อตั้งกิจการ เจ้าของกิจการ และ
ผู้จัดการ รวมทั้งสิ้น 5 คน ลงบันทึกข้อมูลภาคสนาม จากนั้นน ามาวิเคราะห์ในเชิงพรรณนา โดยใช้แนวคิดการส ารวจ
สภาพแวดล้อมภายนอกและภายในของธุรกิจ จากนั้นน ามาวิเคราะห์สภาพแวดล้อมและศักยภาพ พบว่า จุดแข็งของธุรกิจ
ได้แก่ ด้านการบริการ การมีโปรโมชั่นส่งเสริมการขาย การบริการหลังการขาย และการมีเครือข่ายร้านจ าหน่วยวัสดุในเครือ
ญาติจุดอ่อนของธุรกิจ ได้แก่ การจัดการสินค้าคงคลังและระบบการขาย ขาดการฝึกอบรมและพัฒนาทักษะของพนักงาน การ
ควบคุมคุณภาพสินค้า รวมทั้งมีอุปสรรคด้านการแข่งขันในอุตสาหกรรมอยู่ในระดับสูง จากนั้นวิเคราะห์รูปแบบจับคู่กลยุทธ์
และก าหนดกลยุทธ์ธุรกิจ โดยมีเป้าหมายหลัก คือ “มุ่งสู่การเป็นร้านจ าหน่ายวัสดุก่อสร้างสมัยใหม่ของคนอ าเภอวังสะพุง”
ด้วยกลยุทธ์ระดับองค์กร ใช้กลยุทธ์มุ่งเน้นการเติบโตโดยการเจาะตลาดกลุ่มผู้สูงอายุ และธุรกิจขายส่ง กลยุทธ์ระดับธุรกิจใช้
กลยุทธ์การสร้างความโดดเด่นกว่าคู่แข่งด้วยการมีสินค้าวัสดุก่อสร้างที่หลากหลาย เปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ของร้านค้าให้ดูมี
ความทันสมัย และสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าด้วยการมุ่งเน้นการบริการต่อสารสนเทศของลูกค้า |
| ผู้เขียน |
|
| การประเมินบทความ (Peer Review) |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| มีการเผยแพร่ในระดับ |
ชาติ |
| รูปแบบ Proceeding |
Full paper |
| รูปแบบการนำเสนอ |
Oral |
| เป็นส่วนหนึ่งของวิทยานิพนธ์ |
เป็น |
| ใช้สำหรับสำเร็จการศึกษา |
ไม่เป็น |
| ผลงานที่นำเสนอได้รับรางวัล |
ไม่ได้รับรางวัล |
| แนบไฟล์ |
|
| Citation |
0
|
|
|
ข้อมูลการเผยแพร่ผลงาน
การเผยแพร่ในรูปของบทความวารสารทางวิชาการ
English