| ชื่อบทความที่เผยแพร่ |
ส่วนประสมทางการตลาดบริการที่ส่งผลต่อการเลือกใช้บริการถนนคนเดินไนท์บาร์ซาร์ จังหวัดมหาสารคาม
|
| วัน/เดือน/ปี ที่เผยแพร่ |
3 ตุลาคม 2563 |
| การประชุม |
| ชื่อการประชุม |
การประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการระดับชาติ ประจำ ปี 2563 The 7th National Conference on Business Management and Innovation 2020 (NCBMI 2020) |
| หน่วยงาน/องค์กรที่จัดประชุม |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| สถานที่จัดประชุม |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| จังหวัด/รัฐ |
ขอนแก่น |
| ช่วงวันที่จัดประชุม |
3 ตุลาคม 2563 |
| ถึง |
3 ตุลาคม 2563 |
| Proceeding Paper |
| Volume (ปีที่) |
(ปีที่ 7)พ.ศ. 2563 |
| Issue (เล่มที่) |
1 |
| หน้าที่พิมพ์ |
515-520 |
| Editors/edition/publisher |
|
| บทคัดย่อ |
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการเลือกใช้บริการถนนคนเดินไนท์บาร์ซาร์ จังหวัดมหาสารคาม จากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลใช้เครื่องมือทางสถิติ ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานโดยใช้การวิเคราะห์ความแปรปรวน และเปรียบเทียบการทดสอบความแตกต่างระหว่างค่าเฉลี่ย 2 กลุ่มที่เป็นอิสระต่อกัน ผลการศึกษาพบว่าส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 21-30 ปี ระดับการศึกษาปริญญาตรี ประกอบอาชีพพนักงานบริษัทและลูกจ้างทั่วไป มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 10,001-20,000 บาท ส่วนใหญ่วันในการใช้บริการเป็นวันเสาร์ ความถี่ในการใช้บริการ 2-3 ครั้งต่อเดือน การเลือกซื้อสินค้าหรือบริการเป็นประเภทอาหารและเครื่องดื่ม การใช้เวลาในการใช้บริการต่ำกว่า 1 ชั่วโมง ค่าใช้จ่ายในการใช้บริการต่อครั้ง 301-500 บาท มีวัตถุประสงค์ในการใช้บริการเพื่อมาซื้อสินค้าและบริการ บุคคลที่มีอิทธิพลต่อการใช้บริการส่วนใหญ่เป็นเพื่อน และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการเลือกใช้บริการถนนคนเดินไนท์บาร์ซาร์โดยรวม มากที่สุดสี่อับดับ ดังนี้ ด้านสถานที่ ด้านลักษณะทางกายภาพ ด้านบุคลากร ด้านราคา |
| ผู้เขียน |
|
| การประเมินบทความ (Peer Review) |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| มีการเผยแพร่ในระดับ |
ชาติ |
| รูปแบบ Proceeding |
Full paper |
| รูปแบบการนำเสนอ |
Oral |
| เป็นส่วนหนึ่งของวิทยานิพนธ์ |
เป็น |
| ผลงานที่นำเสนอได้รับรางวัล |
ไม่ได้รับรางวัล |
| แนบไฟล์ |
|
| Citation |
0
|
|
|
ข้อมูลการเผยแพร่ผลงาน
การเผยแพร่ในรูปของบทความวารสารทางวิชาการ
English