| Title of Article |
แบบจำลองการสนับสนุนตราสินค้าสำหรับธุรกิจอาหารและการรับประทานอาหารบนสื่อสังคมออนไลน์ในประเทศไทย |
| Date of Acceptance |
19 April 2021 |
| Journal |
| Title of Journal |
วารสารบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยขอนแก่น (KKBS Journal) |
| Standard |
TCI |
| Institute of Journal |
คณะบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยขอนก่น |
| ISBN/ISSN |
|
| Volume |
6 |
| Issue |
1 |
| Month |
มกราคม-เมษายน |
| Year of Publication |
2021 |
| Page |
|
| Abstract |
บทคัดย่อ
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์คือ 1) เพื่อศึกษาและวิเคราะห์องค์ประกอบของตัวแบบการสนับสนุนตราสินค้าสำหรับธุรกิจอาหารและการรับประทานอาหารบนสื่อสังคมออนไลน์ในประเทศไทย และ 2) เพื่อจำลองตัวแบบความสัมพันธ์ของการสนับสนุนตราสินค้าสำหรับธุรกิจอาหารและการรับประทานอาหารบนสื่อสังคมออนไลน์ในประเทศไทย กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริโภคที่ใช้งานสื่อสังคมออนไลน์ (อินสตราแกรม) ในธุรกิจอาหารและการรับประทานอาหารในประเทศไทย จำนวน 737 ตัวอย่าง โดยเครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถามออนไลน์ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ สถิติการวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง (Structural Equation Modeling : SEM) ผลการศึกษาพบว่า ค่าสัมประสิทธิ์อิทธิพลทุกตัวแปรเป็นบวก โดยมีทั้งตัวแปรที่สนับสนุนและไม่สนับสนุน ประกอบด้วยตัวแปรด้านความน่าเชื่อถือของแหล่งข้อมูล ตัวแปรด้านความน่าดึงดูดใจของแหล่งข้อมูล ตัวแปรด้านการเลือกผลิตภัณฑ์ที่เข้ากับตนเอง ตัวแปรด้านการสื่อสารความหมาย ตัวแปรด้านความต่อเนื่อง ตัวแปรด้านความเป็นต้นแบบ ตัวแปรด้านความน่าเชื่อถือ ตัวแปรด้านความเป็นธรรมชาติที่มีต่อความไว้วางใจในตราสินค้าและการสนับสนุนตราสินค้า ซึ่งปัจจัยที่ส่งผลมากที่สุดคือ ปัจจัยด้านความไว้วางใจในตราสินค้าที่ส่งผลต่อการสนับสนุนตราสินค้า (β = 0.546, P < 0.001)
|
| Keyword |
ธุรกิจอาหารและการรับประทานอาหาร สื่อสังคมออนไลน์ การสนับสนุนตราสินค้า |
| Author |
|
| Reviewing Status |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| Status |
ได้รับการตอบรับให้ตีพิมพ์ |
| Level of Publication |
ชาติ |
| citation |
false |
| Part of thesis |
true |
| Attach file |
|
| Citation |
3
|
|
|
Publication
Journal Publication
ไทย