GSMIS

ข้อมูลการเผยแพร่ผลงาน

การเผยแพร่ในรูปของบทความวารสารทางวิชาการ

ชื่อบทความที่เผยแพร่

ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการสั่งซื้อสินค้าสินค้าออนไลน์กับร้านขายวัสดุก่อสร้างสมัยใหม่ของผู้บริโภคจังหวัดอุดรธานี

วัน/เดือน/ปี ที่เผยแพร่

9 กรกฎาคม 2564

การประชุม

ชื่อการประชุม

The 3rd BAs National Conference 2021 การประชุมวิชาการระดับชาติ ครั้งที่ 3 (ในความร่วมมือ 5 สถาบัน)

หน่วยงาน/องค์กรที่จัดประชุม

คณะบริหารธุรกิจเพื่อสังคม มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ

สถานที่จัดประชุม

หอดนตรีและการแสดงอโศกมนตรี ศูนย์ศิลปกรรมแห่งประเทศไทย สถาบันวัฒนธรรมและศิลปะ ชั้น4

จังหวัด/รัฐ

กรุงเทพมหานคร

ช่วงวันที่จัดประชุม

9 กรกฎาคม 2564

ถึง

9 กรกฎาคม 2564

Proceeding Paper

Volume (ปีที่)

2564

Issue (เล่มที่)

เดือนกรกฎาคม 2564

หน้าที่พิมพ์

515-529

Editors/edition/publisher

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าออนไลน์กับร้านขายวัสดุก่อสร้างสมัยใหม่ของผู้บริโภคจังหวัดอุดรธานี และ 2) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการสั่งซื้อสินค้าวัสดุก่อสร้างออนไลน์ของผู้บริโภคจังหวัดอุดรธานี ซึ่งเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ วิธีการสุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบง่าย โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ ได้แก่ ร้อยละ และการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ด้วยแบบจำลองการถดถอยพหุโลจิสติกส์ ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เคยซื้อสินค้าวัสดุก่อสร้างออนไลน์ร้านไทวัสดุ เหตุผลที่ทำเลือกซื้อสินค้าวัสดุก่อสร้างออนไลน์เพราะมีบริการส่งสินค้า และสินค้าราคาถูก โดยซื้อสินค้าวัสดุก่อสร้างประเภท เครื่องใช้ไฟฟ้า และอุปกรณ์เครื่องครัว วัตถุปะสงค์ในการซื้อเพื่อนำไปใช้ภายในบ้าน รูปแบบการชำระเงินเป็นการเก็บเงินปลายทาง วิธีการรับสินค้า คือ ร้านเป็นผู้ไปส่งสินค้า ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการสั่งซื้อสินค้าวัสดุก่อสร้างออนไลน์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ได้แก่ 1) ราคาสินค้ามีให้เลือกหลายระดับราคา 2) ชำระเงินได้หลากหลายช่องทาง 3) ความสะดวกในการติดต่อทางโทรศัพท์ และช่องทางออนไลน์ 4) มีสินค้าตัวอย่างโชว์ให้เห็นและมีรายละเอียดสินค้าอย่างชัดเจน 5) การจัดกิจกรรมการตลาด ลด แลก แจก แถม สินค้าผ่านสื่อดิจิทัล 6) พนักงานขายสามารถตอบข้อสงสัยและแก้ปัญหาให้ลูกค้าได้ 7) ร้านค้าออนไลน์ง่ายต่อการใช้งานแม้ลูกค้าจะใช้งานเป็นครั้งแรกก็ตาม 8) การจัดส่งสินค้าได้ตรงตามเวลาที่ได้แจ้งไว้ และ 9) การส่งมอบสินค้าอยู่ในสภาพดี ไม่เสียหาย โดยมีความแม่นยำในการทำนายอยู่ที่ร้อยละ 89.75 จากผลการศึกษาสามารถนำไปใช้ประโยชน์ด้านการตลาดเพื่อเพิ่มผลประกอบการทางธุรกิจต่อไปได้ คำสำคัญ: ปัจจัยส่วนประสมการตลาด, สินค้าวัสดุก่อสร้าง, การซื้อสินค้าออนไลน์

ผู้เขียน

625740242-5	น.ส. รุ้งทิพย์ ดอกสันเทียะ [ผู้เขียนหลัก]
	วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ ปริญญาโท โครงการพิเศษ

การประเมินบทความ (Peer Review)

มีผู้ประเมินอิสระ

มีการเผยแพร่ในระดับ

ชาติ

รูปแบบ Proceeding

Full paper

รูปแบบการนำเสนอ

Oral

เป็นส่วนหนึ่งของวิทยานิพนธ์

เป็น

ผลงานที่นำเสนอได้รับรางวัล

ไม่ได้รับรางวัล

แนบไฟล์

Citation