GSMIS

ข้อมูลการเผยแพร่ผลงาน

การเผยแพร่ในรูปของบทความวารสารทางวิชาการ

ชื่อบทความ

แผนการตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายอุปกรณ์เครื่องเขียนและแบบเรียน ร้านศึกษาภัณฑ์มุกดาหาร อำเภอเมือง จังหวัดมุกดาหาร

วัน/เดือน/ปี ที่ได้ตอบรับ

25 สิงหาคม 2564

วารสาร

ชื่อวารสาร

วารสาร MBA – KKU

มาตรฐานของวารสาร

TCI

หน่วยงานเจ้าของวารสาร

วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น

ISBN/ISSN

ปีที่

ฉบับที่

เดือน

กรกฎาคม - ธันวาคม

ปี พ.ศ. ที่พิมพ์

2564

หน้า

บทคัดย่อ

การศึกษานี้วัตถุประสงค์ เพื่อวางแผนการตลาดในการเพิ่มยอดขายอุปกรณ์เครื่องเขียนและแบบเรียนของร้านศึกษาภัณฑ์มุกดาหาร เนื่องจากในปี พ.ศ. 2563 มีรายได้จากการขายลดลง ทำการศึกษาจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 ราย และใช้สถิติในการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงพรรนา ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ด้วยโปรแกรมวิเคราะห์ SPSS วิเคราะห์สภาพแวดล้อมทั่วไปด้วย PEST analysis วิเคราะห์คู่แข่งขันในธุรกิจด้วย 5 Five Force Model และวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายในและภายนอกขององค์กรด้วย SWOT analysis ผลการศึกษาพบว่า เป็นนักเรียน นักศึกษา ร้อยละ 45.00 เป็นข้าราชการและพนักงาน ร้อยละ 27.00 สินค้าที่ใช้บริการ ซื้อเครื่องเขียน ร้อยละ 25.75 ซื้ออุปกรณ์งานศิลป์ ร้อยละ 24.60 และซื้อกระดาษและอุปกรณ์สำนักงาน ร้อยละ 22.50 เหตุผลที่มาใช้บริการ กล่าวว่าเป็นเพราะสะดวกในการเดินทาง ร้อยละ 64.25 และให้ความสำคัญกับที่จอดรถ ร้อยละ 82.75 ทั้งยังพบว่าจุดอ่อนของร้าน ได้แก่ ผู้ประกอบการขาดการส่งเสริมทางการตลาด ดังนั้น จึงได้กำหนดแผนการตลาดในการเพิ่มยอดขาย ได้แก่ (1) โครงการโปรโมชั่นสุดคุ้ม โดยจัดส่วนลดพิเศษให้กับลูกค้าเมื่อซื้อสินค้าถึงมูลค่าที่กำหนด (2) โครงการจัดหมวดหมู่สินค้าในร้าน เพื่อสะดวกต่อการเลือกซื้อสินค้า (3) โครงการช้อปออนไลน์สู้โควิด-19 ผ่านช่องทางบนสมาร์ทโฟน (4) โครงการไลฟ์สดขายของเฟซบุ๊คที่ลูกค้าสามารถเข้าชมและดูสินค้าจริงได้ และ (5) โครงการส่งถึงบ้านรวดเร็วทันใจ สำหรับลูกค้าที่ไม่สะดวกมาซื้อของที่ร้าน ซึ่งคาดว่าจะทำให้ยอดขายในปี 2564 ของร้านศึกษาภัณฑ์มุกดาหารเพิ่มขึ้นไม่น้อยกว่าร้อยละ 10 ของปีที่ผ่าน

คำสำคัญ

การตลาด อุปกรณ์เครื่องเขียนและแบบเรียน

ผู้เขียน

625740019-8	น.ส. สโรชา เดชฤทธิ์ [ผู้เขียนหลัก]
	วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ ปริญญาโท ภาคปกติ

การประเมินบทความ

มีผู้ประเมินอิสระ

สถานภาพการเผยแพร่

ได้รับการตอบรับให้ตีพิมพ์

วารสารมีการเผยแพร่ในระดับ

ชาติ

citation

มี

เป็นส่วนหนึ่งของวิทยานิพนธ์

เป็น

แนบไฟล์

Citation