| Title of Article |
การออกแบบรูปแบบธุรกิจ กรณีศึกษาขนมสุนัขและแมว มายบูบาร์ค อ าเภอเมือง จังหวัดขอนแก่น |
| Date of Acceptance |
23 August 2023 |
| Journal |
| Title of Journal |
วารสารวิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น (MBA-KKU Journal) |
| Standard |
TCI |
| Institute of Journal |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| ISBN/ISSN |
|
| Volume |
17 |
| Issue |
1 |
| Month |
มกราคม – มิถุนายน |
| Year of Publication |
2024 |
| Page |
|
| Abstract |
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความต้องการ และปัจจัยที่ใช้ในการตัดสินใจเลือกซื้อขนมสุนัข และแมวของ
ผู้เลี้ยงในเขตอ าเภอเมือง จังหวัดขอนแก่น และก าหนดรูปแบบธุรกิจขนมสุนัข และแมวของแบรนด์ มายบูบาร์ค โดยการเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถาม สุ่มกับกลุ่มตัวอย่าง 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง ช่วงอายุระหว่าง 20 – 30 ปี รายได้ต่อเดือนระหว่าง 10,001 – 20,000 บาท พฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ขนมสุนัข และแมว เคยซื้อผลิตภัณฑ์ประเภทขนมแมวเลียมาจาก E-Marketplace เช่น Shopee Lazada โดยเฉลี่ยเป็นมูลค่า 101 – 200 บาท มีความถี่ในการซื้อขนมสุนัข และแมวต่อเดือน 2 ครั้ง ผลการศึกษารูปแบบธุรกิจของผลิตภัณฑ์ขนมสุนัข และแมว ของแบรนด์มายบูบาร์ค โดยกลุ่มลูกค้าเป็นกลุ่มคนเลี้ยงสุนัข และแมว และซื้อขนมประเภทท าจากเนื้อสัตว์ การเสนอคุณค่าเป็นการให้คุณค่ากับวัตถุดิบที่มีคุณภาพเกรดคนทานได้ ราคาคุ้มคา พกพาได้ มีการนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงที่เนื้อหาดี จ าหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ ความสัมพันธ์กับลูกค้าโดยการจัดโปรโมชั่นสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าเดิม การตอบข้อสงสัยหรือค าแนะน า และติดตามผลลัพธ์จากลูกค้าเพื่อน ามาปรับให้ตรงกับความต้องการมากขึ้น ทรัพยากรหลัก ได้แก่ ทรัพย์สินทางปัญญา ทรัพยากรบุคคล เงินทุน และทรัพยากรการจัดการสต็อก โดยมีกิจกรรมหลัก คือ การผลิตและพัฒนาสินค้า ท าการตลาด ขยายช่องทางการจ าหน่าย พันธมิตรหลัก ได้แก่ แฟลตฟอร์มออนไลน์และหน้าร้านที่ฝากขาย บริษัทขนส่ง รวมถึงร้านจ าหน่ายวัตถุดิบ ส่วนกระแสรายได้มาจากการจ าหน่ายผลิตภัณฑ์ จะมีกระแสรายได้ทั้งหมด 62,816 บาทต่อเดือน และโครงสร้างต้นทุนวัตถุดิบ บรรจุภัณฑ์ และค่าด าเนินการ เป็นเงินทั้งหมด 23,537 บาท |
| Keyword |
รูปแบบธุรกิจ ขนมสุนัขและแมว จังหวัดขอนแก่น |
| Author |
|
| Reviewing Status |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| Status |
ได้รับการตอบรับให้ตีพิมพ์ |
| Level of Publication |
ชาติ |
| citation |
true |
| Part of thesis |
true |
| Attach file |
|
| Citation |
0
|
|
|
Publication
Journal Publication
ไทย