| ชื่อบทความที่เผยแพร่ |
อิทธิพลอัตลักษณ์แบรนด์และการระบุแบรนด์ของลูกค้า ที่ส่งผลต่อความภักดีต่อแบรนด์และเกิดการสนับสนุนแบรนด์สินค้าแฟชั่นหรูหราของผู้บริโภคในประเทศไทย |
| วัน/เดือน/ปี ที่เผยแพร่ |
22 กันยายน 2567 |
| การประชุม |
| ชื่อการประชุม |
โครงการประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการ ระดับชาติ ประจำปี 2567 ครั้งที่ 11 The 11th National Conference on Business Management and Innovation 2024 (NCBMI 2024) |
| หน่วยงาน/องค์กรที่จัดประชุม |
มหาวิทยาลัยขอนแก่น วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ ประเทศไทย |
| สถานที่จัดประชุม |
ณ วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| จังหวัด/รัฐ |
ขอนแก่น |
| ช่วงวันที่จัดประชุม |
22 กันยายน 2567 |
| ถึง |
22 กันยายน 2567 |
| Proceeding Paper |
| Volume (ปีที่) |
2567 |
| Issue (เล่มที่) |
11 |
| หน้าที่พิมพ์ |
- |
| Editors/edition/publisher |
|
| บทคัดย่อ |
วัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลอัตลักษณ์แบรนด์และการระบุแบรนด์ของลูกค้า ที่ส่งผลต่อความภักดีต่อแบรนด์และเกิดการสนับสนุนแบรนด์สินค้าแฟชั่นหรูหราของผู้บริโภคในประเทศไทย โดยมีรายละเอียดดังนี้ วิธีวิจัยเป็นการศึกษาเชิงสำรวจ กลุ่มตัวอย่าง 450 คน เป็นผู้บริโภคแบรนด์สินค้าแฟชั่นหรูหราในประเทศไทย สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล สถิติพรรณนา และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ด้วยวิธีนำตัวแปรเข้าทั้งหมด (Enter) ผลทดสอบสมมติฐาน พบว่าอัตลักษณ์แบรนด์มีผลต่อการระบุแบรนด์ของลูกค้าในเชิงบวก และการระบุแบรนด์ของลูกค้ามีผลต่อความภักดีต่อแบรนด์ในเชิงบวก การระบุแบรนด์ของลูกค้ามีผลต่อการสนับสนุนแบรนด์ในเชิงบวก และความภักดีต่อแบรนด์มีผลต่อด้านการสนับสนุนแบรนด์ในเชิงบวก |
| ผู้เขียน |
|
| การประเมินบทความ (Peer Review) |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| มีการเผยแพร่ในระดับ |
ชาติ |
| รูปแบบ Proceeding |
Full paper |
| รูปแบบการนำเสนอ |
Oral |
| เป็นส่วนหนึ่งของวิทยานิพนธ์ |
เป็น |
| ผลงานที่นำเสนอได้รับรางวัล |
ไม่ได้รับรางวัล |
| แนบไฟล์ |
|
| Citation |
0
|
|
|
ข้อมูลการเผยแพร่ผลงาน
การเผยแพร่ในรูปของบทความวารสารทางวิชาการ
English