| ชื่อบทความที่เผยแพร่ |
อิทธิพลของความสอดคล้องในตนเองที่แท้จริง และความสอดคล้องในตนเองในอุดมคติที่ส่งผลต่อความผูกพันทางอารมณ์และความภักดีต่อแบรนด์ในเสื้อผ้าแฟชั่นหรูหราของผู้บริโภคในประเทศไทย
THE INFLUENCE OF ACTUAL SELF-CONGRUENCE AND IDEAL SELF-CONGRUENCE ON EMOTIONAL ATTACHMENT and brand loyalty IN LUXURY FASHION BRAND CLOTHING OF CONSUMERS IN THAILAND |
| วัน/เดือน/ปี ที่เผยแพร่ |
22 กันยายน 2567 |
| การประชุม |
| ชื่อการประชุม |
การประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการระดับชาติประจำปี 2567(ครั้งที่ 11) |
| หน่วยงาน/องค์กรที่จัดประชุม |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| สถานที่จัดประชุม |
ห้องประชุม พล.ต.อ.เภา สารสิน |
| จังหวัด/รัฐ |
ขอนแก่น |
| ช่วงวันที่จัดประชุม |
22 กันยายน 2567 |
| ถึง |
22 กันยายน 2567 |
| Proceeding Paper |
| Volume (ปีที่) |
2567 |
| Issue (เล่มที่) |
11 |
| หน้าที่พิมพ์ |
470 |
| Editors/edition/publisher |
|
| บทคัดย่อ |
การดําเนินการวิจัยครั้งน้ีมีวัตถุประสงค์เพ่ือศึกษาอิทธิพลของความสอดคล้องในตนเองที่แท้จริงความสอดคล้องใน ตนเองในอุดมคติต่อความผูกพันทางอารมณ์และความภักดีต่อแบรนด์ในเสื้อผ้าหรูหราหราของผู้บริโภคในประเทศไทย ระเบียบวิธีวิจัยศึกษาเชิงสํารวจรวบรวมข้อมูลจากแบบสอบถามใช้กลุ่มตัวอย่างจากผู้บริโภคที่เคยซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นหรูหราใน ประเทศไทย จํานวน 450 ใช้สถิติเชิงพรรณนา ใช้วิธีวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ผลทดสอบสมมติฐานพบว่าความสอดคล้องในตนเองที่แท้จริงมีอิทธิพลเชิงบวกต่อความผูกพันทางอารมณ์ มีอิทธิพลต่อการ เปล่ียนแปลงได้ร้อยละ 42.90% ความสอดคล้องในตนเองในอุดมคติมีอิทธิพลเชิงบวกต่อความผูกพันทางอารมณ์ มีอิทธิพลต่อ การเปล่ียนแปลงได้ร้อยละ 52.10% และความผูกพันทางอารมณ์มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความภักดีต่อแบรนด์ มีอิทธิพลต่อการ เปล่ียนแปลงได้ร้อยละ 58.70% |
| ผู้เขียน |
|
| การประเมินบทความ (Peer Review) |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| มีการเผยแพร่ในระดับ |
ชาติ |
| รูปแบบ Proceeding |
Full paper |
| รูปแบบการนำเสนอ |
Oral |
| เป็นส่วนหนึ่งของวิทยานิพนธ์ |
เป็น |
| ผลงานที่นำเสนอได้รับรางวัล |
ไม่ได้รับรางวัล |
| แนบไฟล์ |
|
| Citation |
0
|
|
|
ข้อมูลการเผยแพร่ผลงาน
การเผยแพร่ในรูปของบทความวารสารทางวิชาการ
English