| Research Title |
อิทธิพลของความสอดคล้องในตนเองที่แท้จริง และความสอดคล้องในตนเองในอุดมคติที่ส่งผลต่อความผูกพันทางอารมณ์และความภักดีต่อแบรนด์ในเสื้อผ้าแฟชั่นหรูหราของผู้บริโภคในประเทศไทย
THE INFLUENCE OF ACTUAL SELF-CONGRUENCE AND IDEAL SELF-CONGRUENCE ON EMOTIONAL ATTACHMENT and brand loyalty IN LUXURY FASHION BRAND CLOTHING OF CONSUMERS IN THAILAND |
| Date of Distribution |
22 September 2024 |
| Conference |
| Title of the Conference |
การประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการระดับชาติประจำปี 2567(ครั้งที่ 11) |
| Organiser |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| Conference Place |
ห้องประชุม พล.ต.อ.เภา สารสิน |
| Province/State |
ขอนแก่น |
| Conference Date |
22 September 2024 |
| To |
22 September 2024 |
| Proceeding Paper |
| Volume |
2567 |
| Issue |
11 |
| Page |
470 |
| Editors/edition/publisher |
|
| Abstract |
การดําเนินการวิจัยครั้งน้ีมีวัตถุประสงค์เพ่ือศึกษาอิทธิพลของความสอดคล้องในตนเองที่แท้จริงความสอดคล้องใน ตนเองในอุดมคติต่อความผูกพันทางอารมณ์และความภักดีต่อแบรนด์ในเสื้อผ้าหรูหราหราของผู้บริโภคในประเทศไทย ระเบียบวิธีวิจัยศึกษาเชิงสํารวจรวบรวมข้อมูลจากแบบสอบถามใช้กลุ่มตัวอย่างจากผู้บริโภคที่เคยซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นหรูหราใน ประเทศไทย จํานวน 450 ใช้สถิติเชิงพรรณนา ใช้วิธีวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ผลทดสอบสมมติฐานพบว่าความสอดคล้องในตนเองที่แท้จริงมีอิทธิพลเชิงบวกต่อความผูกพันทางอารมณ์ มีอิทธิพลต่อการ เปล่ียนแปลงได้ร้อยละ 42.90% ความสอดคล้องในตนเองในอุดมคติมีอิทธิพลเชิงบวกต่อความผูกพันทางอารมณ์ มีอิทธิพลต่อ การเปล่ียนแปลงได้ร้อยละ 52.10% และความผูกพันทางอารมณ์มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความภักดีต่อแบรนด์ มีอิทธิพลต่อการ เปล่ียนแปลงได้ร้อยละ 58.70% |
| Author |
|
| Peer Review Status |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| Level of Conference |
ชาติ |
| Type of Proceeding |
Full paper |
| Type of Presentation |
Oral |
| Part of thesis |
true |
| Presentation awarding |
false |
| Attach file |
|
| Citation |
0
|
|
|
Publication
Journal Publication
ไทย