GSMIS

ข้อมูลการเผยแพร่ผลงาน

การเผยแพร่ในรูปของบทความวารสารทางวิชาการ

ชื่อบทความที่เผยแพร่

อิทธิพลของความสอดคล้องในตนเองที่แท้จริง และความสอดคล้องในตนเองในอุดมคติที่ส่งผลต่อความผูกพันทางอารมณ์และความภักดีต่อแบรนด์ในเสื้อผ้าแฟชั่นหรูหราของผู้บริโภคในประเทศไทยTHE INFLUENCE OF ACTUAL SELF-CONGRUENCE AND IDEAL SELF-CONGRUENCE ON EMOTIONAL ATTACHMENT and brand loyalty IN LUXURY FASHION BRAND CLOTHING OF CONSUMERS IN THAILAND

วัน/เดือน/ปี ที่เผยแพร่

22 กันยายน 2567

การประชุม

ชื่อการประชุม

การประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการระดับชาติประจำปี 2567(ครั้งที่ 11)

หน่วยงาน/องค์กรที่จัดประชุม

วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น

สถานที่จัดประชุม

ห้องประชุม พล.ต.อ.เภา สารสิน

จังหวัด/รัฐ

ขอนแก่น

ช่วงวันที่จัดประชุม

22 กันยายน 2567

ถึง

22 กันยายน 2567

Proceeding Paper

Volume (ปีที่)

2567

Issue (เล่มที่)

หน้าที่พิมพ์

470

Editors/edition/publisher

บทคัดย่อ

การดําเนินการวิจัยครั้งน้ีมีวัตถุประสงค์เพ่ือศึกษาอิทธิพลของความสอดคล้องในตนเองที่แท้จริงความสอดคล้องใน ตนเองในอุดมคติต่อความผูกพันทางอารมณ์และความภักดีต่อแบรนด์ในเสื้อผ้าหรูหราหราของผู้บริโภคในประเทศไทย ระเบียบวิธีวิจัยศึกษาเชิงสํารวจรวบรวมข้อมูลจากแบบสอบถามใช้กลุ่มตัวอย่างจากผู้บริโภคที่เคยซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นหรูหราใน ประเทศไทย จํานวน 450 ใช้สถิติเชิงพรรณนา ใช้วิธีวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ผลทดสอบสมมติฐานพบว่าความสอดคล้องในตนเองที่แท้จริงมีอิทธิพลเชิงบวกต่อความผูกพันทางอารมณ์ มีอิทธิพลต่อการ เปล่ียนแปลงได้ร้อยละ 42.90% ความสอดคล้องในตนเองในอุดมคติมีอิทธิพลเชิงบวกต่อความผูกพันทางอารมณ์ มีอิทธิพลต่อ การเปล่ียนแปลงได้ร้อยละ 52.10% และความผูกพันทางอารมณ์มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความภักดีต่อแบรนด์ มีอิทธิพลต่อการ เปล่ียนแปลงได้ร้อยละ 58.70%

ผู้เขียน

655210021-7	น.ส. ณีรนุช สุมามาลย์ [ผู้เขียนหลัก]
	คณะบริหารธุรกิจและการบัญชี ปริญญาโท โครงการพิเศษ

การประเมินบทความ (Peer Review)

มีผู้ประเมินอิสระ

มีการเผยแพร่ในระดับ

ชาติ

รูปแบบ Proceeding

Full paper

รูปแบบการนำเสนอ

Oral

เป็นส่วนหนึ่งของวิทยานิพนธ์

เป็น

ใช้สำหรับสำเร็จการศึกษา

เป็น

ผลงานที่นำเสนอได้รับรางวัล

ไม่ได้รับรางวัล

แนบไฟล์

Citation