| Research Title |
แนวทางการเพิ่มยอดขายปุ๋ยเคมีสำหรับลำไยของร้านA |
| Date of Distribution |
27 May 2017 |
| Conference |
| Title of the Conference |
การประชุมวิชาการระดับชาติ สาขาบริหารธุรกิจและการบัญชี ครั้งที่ 5 |
| Organiser |
มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ |
| Conference Place |
คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ |
| Province/State |
กรุงเทพมหานคร |
| Conference Date |
27 May 2017 |
| To |
28 May 2017 |
| Proceeding Paper |
| Volume |
5 |
| Issue |
5 |
| Page |
1858-1868 |
| Editors/edition/publisher |
|
| Abstract |
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมในการเลือกซื้อปุ๋ยเคมี 2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อปุ๋ยเคมีสำหรับลำไย และ 3) เพื่อเสนอแนวทางในการเพิ่มยอดขาย โดยใช้แบบสอบถามเก็บข้อมูลกลุ่มตัวอย่าง 400 คน และทำการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ผลการศึกษาพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามเป็นเพศชาย ร้อยละ 68.25 มีอายุ 50 ปีขึ้นไป ร้อยละ 58.75 จบระดับการศึกษาประถมศึกษา ร้อยละ 79 มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่ำกว่า 10,000 บาท ร้อยละ 40 มีอาชีพหลักเกษตรกร ร้อยละ 66.50 มีจำนวนพื้นที่ในการทำสวนลำไย 1-10 ไร่ ร้อยละ 58 ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่จะเลือกใช้ปุ๋ยเคมีเพราะให้ผลผลิตสูงและสะดวกหาซื้อง่าย ในแต่ละครั้งจะซื้อปุ๋ยเคมีจำนวน 1-10 กระสอบ ร้อยละ 56.98 ปัจจัยส่วนประสมการตลาดด้านบุคคลและด้านลักษณะทางกายภาพอยู่ในระดับความสำคัญมากที่สุด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจำหน่าย และด้านส่งเสริมการตลาด มีระดับความสำคัญอยู่ในระดับมาก จากการวิเคราะห์จะได้โครงการทั้งหมด 5 โครงการ คือ 1) โครงการออกเยี่ยมบ้านและติดตามผล 2) โครงการประชาสัมพันธ์ร้าน 3) โครงการซื้อก่อนจ่ายทีหลัง 4) โครงการการตลาดทางตรง 5) โครงการลดแลกแจกแถม |
| Author |
|
| Peer Review Status |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| Level of Conference |
ชาติ |
| Type of Proceeding |
Full paper |
| Type of Presentation |
Oral |
| Part of thesis |
true |
| Presentation awarding |
false |
| Attach file |
|
| Citation |
0
|
|
|
Publication
Journal Publication
ไทย