| Research Title |
พฤติกรรมและความพึงพอใจในการซื้อเสื้อผ้าสตรีผ่านสื่อเฟซบุ๊กของประชากรในเขตอำเภอเมือง จังหวัดขอนแก่น |
| Date of Distribution |
25 September 2017 |
| Conference |
| Title of the Conference |
การประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการระดับชาติและนานาชาติ |
| Organiser |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ |
| Conference Place |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| Province/State |
ขอนแก่น |
| Conference Date |
23 September 2017 |
| To |
24 September 2017 |
| Proceeding Paper |
| Volume |
4 |
| Issue |
1 |
| Page |
915-919 |
| Editors/edition/publisher |
|
| Abstract |
การศึกษาอิสระครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าสตรีผ่านสื่อเฟซบุ๊ก และความพึงพอใจของผู้ซื้อต่อส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อเสื้อผ้าสตรีผ่านสื่อเฟซบุ๊ก โดยการเก็บแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดขอนแก่น ที่มีการซื้อเสื้อผ้าสตรีผ่านสื่อเฟซบุ๊ก ผลการศึกษาพบว่า ด้านพฤติกรรมจากผู้ตอบส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 26-30 ปี การศึกษาปริญญาตรี พนักงานบริษัท/ลูกจ้าง รายได้ 20,001-30,000 บาทต่อเดือน มีการสั่งซื้อด้วยตัวเอง ซื้อเพื่อให้ตัวเอง ค่าใช้จ่าย 501-1,000 บาทต่อครั้ง นิยมชุดลำลอง ซื้อเพราะสะดวกสบาย กล้าสั่งซื้อเพราะเพื่อนหรือคนรอบข้างแนะนำมา ตัวเองเป็นบุคคลที่มีส่วนต่อการตัดสินใจซื้อมากสุด เลือกชมหรือซื้อสินค้าเวลา 16.01-20.00 น. ช่วง 3 เดือนที่ผ่านมามีการซื้อ 1-3 ครั้ง บ้าน/ที่พักอาศัยเป็นสถานที่ที่นิยมใช้เข้าเฟซบุ๊ก โดยใช้โทรศัพท์มือถือ/สมาร์ตโฟนเป็นอุปกรณ์ และชำระเงินด้วยวิธีโอนเงินออนไลน์ผ่านแอพพลิเคชั่น ด้านความพึงพอใจของผู้ซื้อนั้น ด้านบุคคลมความพึงพอใจมากที่สุด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางจัดจำหน่าย ด้านลักษณะทางกายภาพ และด้านกระบวนการพึงพอใจมาก และด้านการส่งเสริมการตลาดพึงพอใจปานกลาง |
| Author |
|
| Peer Review Status |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| Level of Conference |
ชาติ |
| Type of Proceeding |
Full paper |
| Type of Presentation |
Oral |
| Part of thesis |
true |
| Presentation awarding |
false |
| Attach file |
|
| Citation |
0
|
|
|
Publication
Journal Publication
ไทย