| Research Title |
แนวทางการตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายโรงแรม เอบีซี อำเภอเมือง จังหวัดขอนแก่น
MARKETING APPROACHES TO INCREASE SALES OF ABC HOTEL IN AMPHUR MUANG, KHON KAEN |
| Date of Distribution |
23 September 2018 |
| Conference |
| Title of the Conference |
โครงการประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการ ระดับชาติ ประจำปี 2561 The National Conference on Business Management and Innovation 2018 (NCBMI 2018) |
| Organiser |
มหาวิทยาลัยขอนแก่น วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ ประเทศไทย |
| Conference Place |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| Province/State |
|
| Conference Date |
22 September 2018 |
| To |
23 September 2018 |
| Proceeding Paper |
| Volume |
2561 |
| Issue |
1 |
| Page |
542 |
| Editors/edition/publisher |
5 |
| Abstract |
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวในการเลือกใช้บริการธุรกิจโรงแรมและที่พัก และ เพื่อเสนอแนวทางการตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายโรงแรม เอบีซี อำเภอเมือง จังหวัดขอนแก่น โดยใช้การเก็บรวบรวมแบบสอบถาม 411 ชุด มีค่าความเชื่อมั่นของสัมประสิทธิ์แอลฟาของแบบสอบถามเท่ากับ 0.948 จากนั้นจะนำผลที่ได้มาวิเคราะห์ร่วมกับสิ่งแวดล้อมภายในและภายนอกธุรกิจโดยใช้เครื่องมือทางการตลาด ได้แก่ การวิเคราะห์สิ่งแวดล้อมทั่วไป การวิเคราะห์คู่แข่งในอุตสาหกรรมเดียวกันจากแรงกดดัน 5 ประการ การวิเคราะห์ จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และภัยคุกคาม และการวิเคราะห์กลยุทธ์ทางเลือก เพื่อกำหนดเป็นแนวทางการตลาดต่อไป จากการศึกษาทำให้สามารถกำหนดแนวทางการตลาดได้ 4 โครงการ ได้แก่ โครงการเสริมจุดเด่นและปรับปรุงภูมิทัศน์บริเวณโรงแรม โครงการเพิ่มกิจกรรมเพื่อสร้างความน่าสนใจ โครงการประชาสัมพันธ์ด้วยสื่อสังคมออนไลน์ และโครงการขยายฐานลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย โดยมีค่าใช้จ่ายจากการดำเนินโครงการทั้งสิ้น 455,000 บาท โดยคาดการณ์ว่าจะสามารถเพิ่มยอดขายได้ร้อยละ 5 จากยอดขายเดิมในปี 2560
|
| Author |
|
| Peer Review Status |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| Level of Conference |
ชาติ |
| Type of Proceeding |
Full paper |
| Type of Presentation |
Oral |
| Part of thesis |
true |
| Presentation awarding |
false |
| Attach file |
|
| Citation |
0
|
|
|
Publication
Journal Publication
ไทย