| Research Title |
กลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อเพิ่มปริมาณการปลูกอ้อยของบริษัทอุตสาหกรรมโคราช จำกัด จังหวัดนครราชสีมา |
| Date of Distribution |
22 September 2018 |
| Conference |
| Title of the Conference |
การประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการระดับชาติ ประจำปี 2561 |
| Organiser |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| Conference Place |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| Province/State |
|
| Conference Date |
22 September 2018 |
| To |
23 September 2018 |
| Proceeding Paper |
| Volume |
2561 |
| Issue |
1 |
| Page |
99-104 |
| Editors/edition/publisher |
|
| Abstract |
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเพาะปลูกอ้อยให้แก่บริษัทอุตสาหกรรมโคราช จำกัด ของเกษตรกรชาวไร่อ้อยรายใหญ่ วิธีการศึกษา ใช้วิธีการเก็บรวบรวมข้อมูลจากการสัมภาษณ์เกษตรกรชาวไร่อ้อยรายใหญ่ที่เป็นคู่สัญญากับบริษัทฯ จำนวน 30 ราย โดยเน้นการสอบถามปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดทั้ง 7 ด้าน จากการศึกษาพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดทั้ง 7 ด้าน คือ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านบุคคล ด้านกระบวนการ และด้านลักษณะทางกายภาพ มีผลต่อการตัดสินใจเพาะปลูกอ้อยของเกษตรกรชาวไร่อ้อยรายใหญ่ ซึ่งผลการศึกษาดังกล่าวได้นำมาจัดทำกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อเพิ่มปริมาณการปลูกอ้อยของบริษัทอุตสาหกรรมโคราช จำกัด จำนวน 5 กลยุทธ์ คือ 1) บริหารจัดการไร่อ้อยอย่างมีประสิทธิภาพ 2) จัดการไร่อ้อยผ่านทางผู้รับเหมา 3) ประชาสัมพันธ์ผ่านหัวหน้ากลุ่มชาวไร่ 4) เพิ่มพื้นที่เพาะปลูก และ 5) มอบบริการที่ดีให้แก่เกษตรกร หลังจากดำเนินกลยุทธ์คาดว่า บริษัทอุตสาหกรรมโคราช จำกัด จะมีปริมาณการปลูกอ้อยของเกษตรกรที่เป็นคู่สัญญาเพิ่มขึ้นร้อยละ 10 ในปีการผลิต 2562/2563 |
| Author |
|
| Peer Review Status |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| Level of Conference |
ชาติ |
| Type of Proceeding |
Full paper |
| Type of Presentation |
Oral |
| Part of thesis |
false |
| Presentation awarding |
false |
| Attach file |
|
| Citation |
0
|
|
|
Publication
Journal Publication
ไทย