| Research Title |
แนวทางการเพิ่มยอดขายห้างทองโอ้วไท้เชียง อำเภอเมือง จังหวัดสุรินทร์ |
| Date of Distribution |
22 September 2018 |
| Conference |
| Title of the Conference |
การประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการ ระดับชาติ ประจำปี 2561 |
| Organiser |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ |
| Conference Place |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ |
| Province/State |
|
| Conference Date |
22 September 2018 |
| To |
23 September 2018 |
| Proceeding Paper |
| Volume |
2018 |
| Issue |
1 |
| Page |
82-87 |
| Editors/edition/publisher |
|
| Abstract |
การศึกษาอิสระนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภค และปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าใช้บริการห้างทองโอ้วไท้เชียง 2) เพื่อศึกษากลยุทธ์ทางการตลาดในการเพิ่มยอดขายห้างทองโอ้วไท้เชียง 3) เพื่อเสนอแนวทางในการเพิ่มยอดขายห้างทองโอ้วไท้เชียง โดยมีการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง คือ ประชากรในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสุรินทร์และอำเภอใกล้เคียงจำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูลคือ แบบสอบถามจำนวน 400 ชุด การวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติ คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ในการศึกษาวิจัยครั้งนี้ จากการศึกษาและวิจัยพบว่า ปัจจัยที่มีต่อการตัดสินใจเข้าใช้บริการห้างทองโอ้วไท้เชียงของผู้บริโภคมากที่สุด ได้แก่ 1) ด้านผลิตภัณฑ์ คือ ลายของทองภายในร้านมีให้เลือกหลากหลาย 2) ด้านราคา คือ ราคาที่เหมาะสม 3) ด้านสถานที่และช่องทางจัดจำหน่าย คือ สถานที่จอดรถเพียงพอสะดวกและ ช่องทางจัดจำหน่าย คือ พนักงานขายหน้าห้างทอง 4) ด้านการส่งเสริมการตลาด คือ การจัดโปรโมชั่นแจกของสมนาคุณ 5) ด้านบุคลากร คือ การบริการที่ดีเป็นกันเอง 6) ด้านลักษณะทางกายภาพ คือ ความน่าเชื่อถือของร้าน 7) ด้านกระบวนการ คือ การจัดแบ่งทองตามน้ำหนักอย่างชัดเจน และกลยุทธ์ในการเพิ่มยอดขายห้างทองโอ้วไท้เชียงระยะสั้น คือ จัดทำสื่อออนไลน์ จัดทำแอปพลิเคชั่นของห้างทองโอ้วไท้เชียง การเพิ่มช่องทางจัดจำหน่ายโดยมีพนักงานขาย กลยุทธ์ในการเพิ่มยอดขายห้างทองโอ้วไท้เชียงระยะยาว คือ จัดทำระบบสมาชิก และจัดทำโครงการแนะนำเพื่อนรับของสมนาคุณ |
| Author |
|
| Peer Review Status |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| Level of Conference |
ชาติ |
| Type of Proceeding |
Full paper |
| Type of Presentation |
Oral |
| Part of thesis |
true |
| Presentation awarding |
false |
| Attach file |
|
| Citation |
0
|
|
|
Publication
Journal Publication
ไทย