| Research Title |
กลยุทธ์การตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายร้านเสื้อผ้าจอยสโตร์เซ็นทรัลพลาซ่า จังหวัดนครราชสีมา |
| Date of Distribution |
23 September 2018 |
| Conference |
| Title of the Conference |
งานประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการ ระดับชาติ ประจำปี 2561 |
| Organiser |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ (MBA) มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| Conference Place |
อาคารสุนทร-อารยา อรุณานนท์ชัย |
| Province/State |
|
| Conference Date |
22 September 2018 |
| To |
23 September 2018 |
| Proceeding Paper |
| Volume |
5 |
| Issue |
1 |
| Page |
562-567 |
| Editors/edition/publisher |
|
| Abstract |
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมในการเลือกซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นของลูกค้าในห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลจังหวัดนครราชสีมา และ 2) วางกลยุทธ์ทางการตลาดและเสนอแผนการตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายของร้าน Joystore สาขาเซ็นทรัลจังหวัดนครราชสีมา โดยใช้แบบสอบถามเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 ราย ร่วมกับการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทั่วไป สภาพแวดล้อมการแข่งขัน จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และภัยคุกคาม การวิเคราะห์ปัจจัยเชิงกลยุทธ์ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน จากผลการศึกษา พบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ซื้อชุดเดรส/ชุดแซ็ก (ร้อยละ 58.25) โดยต้องการให้มีส่วนลดราคา (ร้อยละ 80.25) เป็นกิจกรรมส่งเสริมการตลาด แหล่งข้อมูลเกี่ยวกับแฟชั่นเสื้อผ้า ได้แก่ โซเชียลมีเดีย (เฟสบุ๊คอินสตาแกรม) (ร้อยละ 78.75) ปัจจัยที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้า พบว่า ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านราคา ด้านสิ่งแวดล้อมทางกายภาพ ด้านสถานที่ ด้านบุคลากร ให้ความสำคัญระดับมากที่สุด และด้านผลิตภัณฑ์ ให้ความสำคัญระดับมากได้กำหนดแผนการตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายเสื้อผ้า 5โครงการ ได้แก่ 1)ไอดอลรีวิว 2)จอยสโตร์
ออนเซลล์ 3)เชคอินรับส่วนลด 4)บัตรสมาชิกสะสมแต้ม 5)ร้านเสื้อผ้าออนไลน์
|
| Author |
|
| Peer Review Status |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| Level of Conference |
ชาติ |
| Type of Proceeding |
Full paper |
| Type of Presentation |
Oral |
| Part of thesis |
true |
| Presentation awarding |
false |
| Attach file |
|
| Citation |
0
|
|
|
Publication
Journal Publication
ไทย