2012 ©
Th ไทย    
             Publication
Journal Publication
Research Title แนวทางการตลาดเพื่อเพิ่มยอดขาย ร้านยาเภสัชกร อำเภอเมือง จังหวัดขอนแก่น 
Date of Distribution 23 September 2018 
Conference
     Title of the Conference งานประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการ ระดับชาติ ประจำปี 2561 
     Organiser วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ (MBA) มหาวิทยาลัยขอนแก่น 
     Conference Place อาคารสุนทร-อารยา อรุณานนท์ชัย 
     Province/State  
     Conference Date 22 September 2018 
     To 23 September 2018 
Proceeding Paper
     Volume 5 
     Issue 1 
     Page 656-661 
     Editors/edition/publisher  
     Abstract การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) พฤติกรรมการซื้อสินค้าจากร้านยาและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อยาและสินค้าในร้านยา และ 2) จัดทำแนวทางการเพิ่มยอดขาย ร้านยาเภสัชกร อำเภอเมือง จังหวัดขอนแก่น เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษา คือ แบบสอบถาม โดยเก็บรวบรวมจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามซื้อยากับร้านยาที่เดินทางสะดวก ใกล้บ้าน (ร้อยละ 48.25) ยาและผลิตภัณฑ์มีคุณภาพ (ร้อยละ 44.50) วัตถุประสงค์ในการซื้อ คือ ต้องการรักษาโรคหรือป้องกันโรคจากการเจ็บป่วย (ร้อยละ 61.75) โดยทำการตัดสินใจซื้อยาด้วยตนเอง (ร้อยละ63.75) และส่วนใหญ่ซื้อยารักษาโรค กลุ่มยาแก้ปวดลดไข้ (ร้อยละ 91.75) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อยาและสินค้าในร้านยาในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านกระบวนการ ด้านบุคลากร และด้านลักษณะทางกายภาพ ให้ความสำคัญในระดับมากที่สุด ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด ให้ความสำคัญในระดับมาก หลังจากนั้นทำการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทั่วไป สภาพแวดล้อมการแข่งขันในตลาด การวิเคราะห์จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และภัยคุกคาม และตารางกำหนดปัจจัยเชิงกลยุทธ์ TOWS Matrix แล้วนำมาจัดทำแนวทางการเพิ่มยอดขาย ร้านยาเภสัชกร อำเภอเมือง จังหวัดขอนแก่น ได้ 5 โครงการ ได้แก่ โครงการที่ 1 สะสมแต้มแลกรับรางวัล โครงการที่ 2 ร้านยาคุณภาพ โครงการที่ 3 ร้านยาใกล้บ้าน โครงการที่ 4 ระบบสมาชิก และโครงการที่ 5 ร้านยาออนไลน์ โดยใช้งบประมาณ 76,660 บาท หลังจากการดำเนินแผนการตลาดตามโครงการแล้ว คาดว่าจะทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นร้อยละ 15  
Author
595740232-5 Miss ฺBENJAPORN SAELEE [Main Author]
College of Graduate Study in Management Master's Degree

Peer Review Status มีผู้ประเมินอิสระ 
Level of Conference ชาติ 
Type of Proceeding Full paper 
Type of Presentation Oral 
Part of thesis true 
Presentation awarding false 
Attach file
Citation 0