| Research Title |
การวางแผนการตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายร้านมุกดาหารฟิชฟาร์มในอำเภอเมืองมุกดาหาร จังหวัดมุกดาหาร |
| Date of Distribution |
22 September 2018 |
| Conference |
| Title of the Conference |
การประชุมวิชาการทางธุรกิจและนวัตกรรมทางการจัดการระดับชาติ ประจำปี 2561 |
| Organiser |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| Conference Place |
วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น |
| Province/State |
ขอนแก่น |
| Conference Date |
22 September 2018 |
| To |
23 September 2018 |
| Proceeding Paper |
| Volume |
2561 |
| Issue |
1 |
| Page |
498-503 |
| Editors/edition/publisher |
5 |
| Abstract |
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อความพึงพอใจและการตัดสินใจซื้อปลาสวยงามของผู้บริโภค และกำหนดแนวทางทางการตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายร้านมุกดาหารฟิชฟาร์ม ในจังหวัดมุกดาหาร ให้เป็นไปตามเป้าหมายที่กำหนดไว้ โดยศึกษาสภาพแวดล้อมทางธุรกิจทั้งภายในและภายนอกองค์กร ซึ่งการศึกษาในครั้งนี้ใช้แบบสอบถามจำนวน 400 ชุด ศึกษาจากกลุ่มประชากรที่อาศัยอยู่ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดมุกดาหาร ผู้ศึกษาได้ทำการทดสอบความเชื่อมั่นได้ค่าเท่ากับ 0.874 ผลการศึกษาพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุ 20 – 30 ปี ส่วนมากมักเลือกซื้อปลาสวยงามขนาดเล็ก เช่น ปลาหางนกยูง ปลากัด ปลาสอด เป็นต้น มีความชอบหรืออิทธิพลในการเลี้ยงมาจากความชอบส่วนตัว มีความถี่ในการเข้าร้านปลาสวยงามเพื่อซื้ออาหารปลาหรืออุปกรณ์ต่างๆ สัปดาห์ละ 1 ครั้ง และมีปริมาณในการซื้อต่ำกว่า 200 บาทต่อครั้ง ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อคือ ทำเลที่ตั้ง ราคา และส่วนลดหรือโปรโมชั่น แต่ร้านมุกดาหารฟิชฟาร์มยังขาดการส่งเสริมการขายที่ดีจึงได้วางแผนการตลาด 4 โครงการได้แก่ โครงการแนะนำร้านมุกดาหารฟิชฟาร์ม โครงการประกวดปลากัดสวยงาม โครงการซื้อปุ๊บ แจกปั๊บ และโครงการจัดระบบ Stock สินค้า โดยคาดการณ์ว่า หากเป็นไปตามเป้าหมายจะสามารถเพิ่มยอดขายปลาสวยงามของร้านมุกดาหารฟิชฟาร์มในปีต่อไป ได้ร้อยละ 10 เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว |
| Author |
|
| Peer Review Status |
มีผู้ประเมินอิสระ |
| Level of Conference |
ชาติ |
| Type of Proceeding |
Full paper |
| Type of Presentation |
Oral |
| Part of thesis |
true |
| Presentation awarding |
false |
| Attach file |
|
| Citation |
0
|
|
|
Publication
Journal Publication
ไทย